ドラッグストアで「ついで買い」女性４０代が７７．０％と最多　ＳＮＳで見た商品は若年層ほど店舗で購入…エクスクリエ調査
ドラッグストアでのついで買い調査（株式会社クロス・マーケティンググループ提供） 画像（1枚）

　株式会社エクスクリエは、ドラッグストアを週１回以上利用している全国１５歳～６９歳男女（１１２８人）を対象に「ドラッグストアにおける店頭・商品施策の購買影響調査（２０２６年）」をＷｅｂアンケートにて３月１６日～２３日に実施した。

　ドラッグストアにおける非計画購買（ついで買い）の頻度を聴取したところ、「ある（よくある＋ときどきある）」と回答した割合は６１．７％だった。

特に、女性４０代が７７．０％と最も高くなった。内容別は「お菓子・スイーツ」が６２．１％と最多。「クーポンが発行されている商品」は６３．５％と、購入頻度が他施策よりも高いことが明らかになった。

　また、「商品棚の目立つ位置に置かれている商品」は商品認知・興味喚起への影響が大きいことも分かった。「キャラクターコラボ」「試供品」「デジタルサイネージ」は２０代の購入率が高く、ＳＮＳや動画サービスで見た商品の購買行動パターンを聴取したところ、「ＳＮＳや動画サービスで見た商品を意図して買ったことはない」が４４．３％であり、年代が上がるほど割合が高くなった。一方、「ＳＮＳや動画サービスで商品を見て『買いたい』と思い、ドラッグストアに行って買った」の割合は若年層ほど高くなっている。

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