【1922（大正11）年2月11日】グリコキャラメルが百貨店店頭に
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1922（大正11）年2月11日

「一粒300メートル」グリコキャラメルが百貨店店頭に

　1922（大正11）年2月11日、「一粒300メートル」のキャッチコピーで有名なグリコキャラメルが、⼤阪三越百貨店の店頭に並びました。


　当時、キャラメルといえば森永製菓のミルクキャラメルが一強。

「滋養強壮」と書かれた黄色い箱が売り上げ第一位を占めていました。一方でグリコは、両手を高く上げた「ゴールマン」マークが印象的な赤いパッケージと、「1粒300メートル」という斬新なキャッチコピーで、対抗。グリコキャラメルは、発売2年後の1924（大正13）年には黒字計上し、日産1 万個を達成し、キャラメルのトップブランドに躍り出ました。


　当時のグリコキャラメル一粒は、300メートルを走るのに必要なカロリーが含まれるよう、計算されていたといいます。製品のコンセプト作り、斬新なキャッチとパッケージ、ブランド力向上のための販路獲得など、グリコキャラメルの成功は、商品マーケティングの基本が全てそろった好例となっています。


※1922年は市場がないため取引記録なし


 


 


（トウシル編集チーム）

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