反ヘイト出版社の社名が決まるまで…「書店員はどうせ出版社名よりも代表作で覚えるんだから」と聞かされて

「売れない」と言われながらも、関東大震災後に起きた朝鮮人虐殺を描いたブログ『9月、東京の路上で』の書籍化に挑んだ編集者・木瀬貴吉氏。反ヘイト出版社として戦う木瀬氏の出版社の名前は「ころから」という。

社名とロゴ

「ころからって、どういう意味ですか？」

よく聞かれる。そのたびイラっとする。

「じゃなにか、あなたは『集英社』ってどういう意味かご存じか？　『講談社』ってどんな意味なのか知ってるならともかく、知らないなら『講談社って、出版社なのに講談してるんですか？ヘンですね』と尋ねるかね？」

いや、このイラだちは不当だ。自分で「ころから」などという意味が取れないネーミングをしておいて、逆ギレ以外のなにものでもない。

2012年、翌年には創業すると決めた頃、社名をどうするか悩み始めた。自分の子どもの名付けも緊張するが、社名だって劣らずに悩む。いや、飼い猫の名付けだって、それなりに腐心する。名は体を表すとか、はじめに名ありき、とかいろいろ考えてしまうからだろう。

そんなとき、とある講演に行った。それは、2009年に東京・千駄木で起業された羽鳥書店（という出版社）創業者の講演だった。東京大学出版会で『民法』や『知の技法』など大ヒット作を連発された羽鳥和芳さんが仲間たちと創業され（2024年に事業承継）、その設立裏話を披露する、そんな主旨だった。

そこで、やはり社名について悩んだというお話をされた。「うんうんと悩んでるとき、糸日谷が言ったんですよ」という。糸日谷とは、同社の創業者のひとりで、現在は版元ドットコムで働いている糸日谷智さんのことで、彼とぼくはJリーグのFC東京ファンという共通項があった。

それはともかく、羽鳥さんは続けた。

「社名はないと困るけど、あればなんでもいいんです。書店員はどうせ出版社名よりも代表作で覚えるんだから、社名に悩んでるヒマがあれば、大ヒットにつながる企画のひとつでも考えてくださいって」

ぼくは膝を打った。そりゃ、そうだ。なくちゃ困るけど、あればいい。素敵なスピリットじゃないかね。

それで、ぼくはある日、天啓のように「ころ」という道具の名に導かれ、「から」という言葉をひっつけた。

「ころ」なんていう道具の名は初耳だという人もあろうが、『広辞苑』（第七版）にも載っているれっきとした日本語で、「転」とも書く。その説明をひくと「重い物を動かす時、下に敷いてころがすのに用いる堅く丸い棒」とある。

ぼくは、中高生の頃、墓石を建てる石材店でバイトしていたので、「ころ」は日常的によく使う道具だった。その「ころ」から車輪付き台車へ転換したり、あるいは城造りのため巨石を動かすのではなく石のあるところに城を建てるといったパラダイムシフトを促す本を象徴する社名として「ころから」（「から」は英語のフロム）とした。

シナダと安藤にそう説明したとき、「なんでもいいよ」と承諾を得た。それで「ころから」と決めた。

ネット検索できない屋号

そうしたら、京都・二条の三月書房（2020年閉店）・店主の宍戸立夫さんがメルマガで、「最近は『ころから』だとか、『とほん』だとか、ネット検索できない屋号が増えてるが、どういうつもりだ」と書いてくれた。

いやー、うれしかった。京都で浪人時代を過ごしたぼくにとって三月書房は憧れの書店。唯一無二の書店と言って過言ではない。その宍戸さんが、「ころから」という名を覚えてくれただけでなく、メルマガ読者へお披露目してくれたのだ。こんな喜びはない（もっとも「どういうつもりだ」というのは、ぼくが行間から読みとったもので、はっきりそう書かれていたわけではない）。

とはいえ、確かにネット検索できない。いちばん苦労するのはXなどSNSの「エゴサーチ」ができないことだ。

さて、社名は決まった。そうすると、ぼくはロゴマークの制作に取りかかった。そのため、旧友の「なみへい」こと「こばやしまちこ」さんに連絡を取った。

彼女はイラストレーターが本業で、『走れ！やすほ　にっぽん縦断地雷教室』（なみへい名義、上泰歩著、ピースボート編、国土社、2005年）など、課題図書に選定された児童書の装画で知られている。

そのなみへい氏（ちなみに、磯野家の波平に似ているということであだ名された。しかも高校時代に……）と何度か会って、ロゴイメージを打ち合わせした。

ひとつには、晶文社のサイのイメージがあった。ぼくが大学生だった80年代、晶文社はとても元気な出版社で、サイのマークは輝いて見えた。あんなふうに、青年に憧れられるような出版社になりたいと、志高く思っていることを話した。

もうひとつ、蔵書印のイメージを出してほしいと伝えた。蒐集家が蔵書に捺す印影のイメージ。出版社であることを、遠回りに説明する的な感じと言うと、なみへい氏は「ちょっとなに言ってるか分からない」という顔になった。

とはいえ、さすがである。数日後に「こんな感じ？」と試作品が届いた。瞬間的に「方向性に間違いはない」と思った。

が、少し違う。なにかが違う。

会って説明した。

ころからのロゴ

「ころからのロゴを見て、これは洋菓子店なのか、はたまた和菓子屋なのか、そのどちらでもない感じを出してほしい」

すると、ますますワケ分からんという顔をされた。が、構わずにさらなるリクエストをした。

「これからはDTPの時代。基本形のほか縦位置にも横位置にもトランスフォームできるようにしてほしい」

もう、なにがなんだかではあるが、なみへい氏は素晴らしいアイデアを提供してくれた。

そして、朱色にすることで蔵書印のイメージも出してくれた。素晴らしい。

残るは、「洋菓子店でもなく和菓子屋でもなく、それでいて両方を兼ねている」という無茶ブリだ。少しずつ文字を修正し、2校、3校と出してもらい、「ここ！」というポイントで止めてもらった。

それが、現行のロゴだ。

ロゴこそ、「なくても困らない」シロモノだ。が、あるとうれしくないかい？

大企業ならCI（コーポレート・アイデンティティ）といって、数億円のコストをかけてロゴを含む社のイメージを刷新することもある。それを、「ひとり出版社」が真似ることはできないし、猿まねになる危険性もある。しかし、信頼できるイラストレーターやデザイナーが身近にいるなら、ぜひ相談した方がいいと思う。

ギャランティをどうするかなど難しい問題はあるが、いつの日かロゴによって読者が瞬時に社名を認識してくれる可能性があるなら、トライする意味はあると思う。

「SONY」や「Kodak」は特定の意味を持たず、どの言語でも同じ発音となる造語だという。だが、あのロゴを見れば、人は「SONYって、どういう意味？」とは問わない。問答無用。

いや、そんな世界戦略にのっとった企業でありたいのかどうか、自分でもよく分からないのだが。

でも、ないと困る社名と、なくても困らないロゴ、このふたつが揃ったとき、ようやくスタートラインに立てた気がした。

そして、「ころから」の社名を見るたび、書店員が「あー、『○○』のころからですね」と書名と結び付けてくれるようがんばらなきゃと思いを新たにしている。

本づくりで世の中を転がす 反ヘイト出版社の闘い方

本づくりで世の中を転がす 反ヘイト出版社の闘い方

小さくとも、したたかに、抗っていく――。出版社「ころから」戦記!
近年、小規模で個性的な「ひとり出版社」が注目を集めている。だが、2013年創立の出版社「ころから」にはフォロワー(追随する者)がいないと業界では評判だ。
その独自性の源泉はどこにあるのか。「ころから」の本の制作過程をはじめ、経営の仕方、本を取り巻く環境を伝えるのと同時に、ヘイト本が蔓延する書店とそうした社会の現状をいかに動かし、転がしていくかを考えていく。社会がヘイトの空気に覆われた2010年代以降、その暗雲を吹き払うために、そしてタフに生き抜くために、知恵を絞った者たちの闘いの記録。

［推薦］
武田砂鉄さん (ライター)「よりどころのない社会で、よりどころとなる本を作る人」
福嶋聡さん (丸善ジュンク堂書店)「木瀬さんたちの『NOヘイト!』が無かったら、ぼくのこの10年の書店人生は、違ったものだったろう。本に携わる幾人もの思いと行動の連鎖が、世界を変える。希望を、諦めない」

◆目次◆
第1章　ヘイトに抗う
第2章　スモール＆タフ
第3章　ころからのある社会