「モンチッチ」なぜ今また大ブーム、一部では高額取引も… 50年前のヒット理由は“クタクタ“　令和はの再ブームの火付け役は？

1974年に株式会社セキグチから発売されたぬいぐるみ「モンチッチ」が、近年再び注目を集めている。1985年にフランス以外で販売が休止されたのち、1996年に販売を再開。

キーチェーンやコラボ商品などの展開が広がるなか、ガールズグループ「BLACKPINK」のLISAがグッズを身につけたことなども話題となり、若い世代にも支持が広がっている。その歴史と人気の秘密に迫るべく、販売元のセキグチに話を聞いた。

人気再燃の「モンチッチ」…今回の再ブームは「2023年夏頃からです」

昭和世代にとっては「懐かしいぬいぐるみ」というイメージのある「モンチッチ」が、再び大きなブームを巻き起こしている。

雑貨店などでは店頭で大きく展開され、さまざまな企業とのコラボ商品も相次いでいる。

SNSでも「モンチッチ可愛すぎる」「懐かしい～」といった声が多くあがり、ぬいぐるみを思い思いの場所に連れて行って撮影した写真を投稿するなど、ファンの間で盛り上がりを見せている。

モンチッチの再ブームは、いつ頃から、どのようなきっかけで始まったのか。

「モンチッチ」をはじめ、ぬいぐるみや雑貨、ドール、オルゴールなどを製造販売する株式会社セキグチの担当者に話を聞いた。

「今回の再ブームについては、2023年夏頃からです。きっかけは明確にこれだというのは難しいですが、『レトロブーム』『キーチェーン、バッグチャームブーム』『インバウンドの復活』など、さまざまな要素が重なって可愛さが再認識されたこと、2024年にモンチッチが誕生50周年という節目を迎えたことがあると考えております」

50周年の節目にさまざまな施策を打ったことが、新たなファンの獲得につながったという。

「2023年から50周年期間として、東京スカイツリータウンで展示イベントを実施したり『株式会社モンチッチ』を設立したりと、施策を打ってまいりました。そのあたりからモンチッチのライセンス展開をしてくださる企業も増えました。

手に取りやすいカプセルトイやプライズ、弊社ではあまり取り組めない雑貨展開なども増え、普段はモンチッチに触れてこなかった方にもモンチッチの可愛さが届くようになりました。

また、2025年8月には松屋銀座で『モンチッチ展』を実施。約1.5万人の方にご来場いただけました。今後も全国巡回予定です」

「斬新さが受け、ヒットしました」

その人気は国内にとどまらず、国外にも広がっている。

「韓流アイドルの方や日本の有名なタレントさんがモンチッチを付けてSNSでの投稿をしてくださったことも大きいです。

また、2023年秋ごろからタイで爆発的なブームが起きました。当時はタイでのオフィシャルな流通がなかったため、（タイの方が）日本にいらっしゃってたくさん買っていかれるということが増えました。

タイでのブームは有名なインフルエンサーさんの投稿から広まったようです。現在までに30か国以上で販売されており、販売数は累計7000万体以上にのぼります」

国内外で人気が沸騰しているモンチッチ。その誕生は1974年にさかのぼる。

「もともとは人形メーカーでしたが、かねてよりぬいぐるみも作りたいと考えていました。現会長の関口がニュルンベルク（ドイツ）の玩具見本市で目にした柔らかいぬいぐるみに触発され、開発に着手。

顔部分を作るのが難しく、元来のセキグチのソフビのノウハウとあわせ、顔のみソフビで体がボアの人形が誕生しました。

しかし、当時では珍しいつくりだったためか、周囲からは思わぬ反応もあったという。

「当時のぬいぐるみはキチンと形が整えられた硬いものが多かったそうです。しかし、逆に『くたくた』感を全面に出し、クマ、サル、ヒツジなどの動物を『くたくたシリーズ』として発売したところ、斬新な感触が受け、ヒットしました。

くたくたシリーズの中でも特に人気のあった『くたくたモンキー』と『マドモアゼル　ジェジェ』という抱き人形の指しゃぶりポーズ…両方の長所を合わせた新しいキャラクター『モンチッチ』が誕生しました。

『モンチッチ』は、フランス語の“モン”（“わたしの”という意味）と“プチ”(“小さくてかわいい”という意味)で、“わたしのかわいいもの”という言葉から名づけられました」

広がる顧客層…中には親子3代で応援するファンも

SNSでは、さまざまなロケーションでモンチッチを撮影した画像が多く投稿されるなど、ある種「家族」のような親密さを感じるファンが多い。そうした背景には、「キャラクター設定」が挙げられると担当者は明かす。

「モンチッチはあえてしっかりとしたキャラクター設定を設けておりません。手に取った方それぞれのモンチッチが別々のモンチッチという考えです。

そのため、それぞれお名前をつけて子どものように、ときには友人のように、寄り添ってくれる存在であるところが魅力の一つと考えております」

近年は特に20～30代のファン層が増え、中には親子3代でモンチッチを応援するファンもいるほど、顧客層は広いという。

さらに、コラボ展開の勢いはとどまるところを知らない。

「ファンの方にはとても喜んで頂いております。弊社はぬいぐるみのメーカーですので、ぬいぐるみは得意でもその他アイテムは他企業のお力添えがあってこその展開になります。

人気が過熱するなかで、一部では高額で取引される現状についてはどう見ているのか。

「現在生産していないものは、プレミア値が付いているようなものも見受けられますが、当時何個作っていたなどは分かりかねるためお答えが難しいです。モンチッチは一年で何種も新商品を発売しており、一度しか生産しないものなどもあります」

また転売対策として、抽選販売や個数制限、受注販売なども一部で行なっているという。

今後もさまざまな展開を予定しており、「詳しくはまだお伝え出来ないことも多いですが、今後も盛りだくさんで皆様に喜んでいただけるかと存じます」と担当者は話した。

発売から半世紀たつ今もなお多くの人に愛されるモンチッチ。今後の展開にも注目が集まりそうだ。

取材・文／集英社オンライン編集部ニュース班