シニア世代の“推し活”がお菓子教室へ拡大　60代以上の参加者が前年比2倍、長崎県諫早市の地域コミュニティの役割へ

長崎県諫早市で製菓・製パン材料の販売、EC事業、お菓子教室運営などを展開する株式会社クリタカトータルコマース(代表取締役社長：栗林 伴式、本社：長崎県諫早市)は、自社が運営するお菓子作り教室「curinomi」において、60代以上の参加者数が前年比約2倍に増加したことを発表しました。背景には、近年拡大するシニア世代の「推し活」や趣味活動への参加意欲の高まりがあります。「お菓子作りそのものを“推し活”として楽しむシニアが増えている」。つまり、「好きなことに夢中になる活動＝推し活」という考え方です。単なる習い事ではなく、「好きなことを通じて仲間とつながる場」として、お菓子教室が新たなコミュニティの役割を果たしています。画像1: https://www.atpress.ne.jp/releases/614929/LL_img_614929_1.jpg製菓製パン材料専門店の店内【推し活市場は1兆円超、シニア世代の趣味・交流需要が拡大】内閣府「令和6年版高齢社会白書」によると、2023年時点の65歳以上人口は3,623万人で、総人口の29.1％を占め過去最高となりました。高齢化が進む中、退職後の趣味や地域とのつながりへの関心が高まっています。総務省「社会生活基本調査」では、趣味・娯楽や学習・自己啓発・訓練などの活動について年齢別の行動者率や平均行動日数が公表されており、高齢者を含む各世代の活動状況が把握されています。また、内閣府の調査では、社会活動への参加頻度が高い高齢者ほど生活満足度も高いことが報告されています。出典：・内閣府 高齢社会白書( https://www8.cao.go.jp/kourei/whitepaper/w-2024/html/zenbun/index.html?utm_source=chatgpt.com )( https://www8.cao.go.jp/kourei/whitepaper/w-2024/zenbun/pdf/1s2s_03.pdf )・総務省 社会生活基本調査( https://www.stat.go.jp/info/kenkyu/roudou/r5/pdf/20siryou3.pdf )・内閣府 高齢者の生活と意識に関する国際比較調査( https://www8.cao.go.jp/kourei/ishiki/r07/gaiyo/pdf_indexg.html )【60代以上の参加者が前年比200％、市外からの参加も増加】curinomiお菓子教室では、2025年と比較して2026年上半期の60代以上参加者数が約2倍に増加しました。これまでは30代から40代の参加者の方が多くみられましたが、最近では、50代以上の参加者の方が増え、参加者全体に占めるシニア世代の割合も前年の7％から13％へ上昇し、参加者構成にも変化が見られました。なかには県内各地から1時間程かけて参加する利用者も見られています。参加者からは、「退職後に新しい仲間ができた」「家族や孫に作ったお菓子を喜んでもらえるのがうれしい」「毎月の教室参加が今の楽しみになっている」「新しい目標ができた」といった声が寄せられています。同教室では、単にお菓子を学ぶだけでなく、参加者同士の交流や情報交換の場としての役割も強まっています。【専門店ならではの知識で、「おうちでもおいしく作れる」を実現】当菓子教室は、製菓・製パン材料卸として長年培ってきた知見を活かし、家庭では手に入りにくい業務用材料やプロ仕様の材料を小分け販売しています。店内で揃えられる材料を使い、だれでも、おうちでも、1人でも作れるお菓子作りを体験できる教室として運営されています。初心者向け講座から季節限定レッスンまで幅広く展開し、少人数制による丁寧な指導を実施しています。参加者の年齢層は20代から70代まで幅広く、近年は定年退職後の新たな趣味として参加するシニア層やセカンドライフ世代が増加しています。また、完成したお菓子を家族や友人へ贈ることを楽しみに参加するケースも多く、交流と学びを両立できる場として地域に定着しつつあります。画像2: https://www.atpress.ne.jp/releases/614929/LL_img_614929_2.jpg店内併設キッチンスタジオ【地域コミュニティ機能としての役割拡大へ】高齢化が進むなか、地域コミュニティの維持や社会参加機会の創出は全国的な課題となっています。当社では今後もお菓子教室を継続開催し、店舗へ来店経験のない方や、「お菓子作り・パン作りを始めたいけれど迷っている」という方の背中を押せる存在を目指します。単なる材料販売店ではなく、地域の人が気軽に集まり、新しい楽しみを見つけられる場所づくりを強化してまいります。2030年には65歳以上人口が全国で約3,700万人規模に達すると予測される中、食を通じた学びと交流の場づくりをさらに推進し、地域の健康寿命延伸やコミュニティ形成に貢献していく方針です。【会社概要】名称 ： 株式会社クリタカトータルコマース curinomi所在地： 〒854-0209 長崎県諫早市森山町上井牟田855-1URL ： https://kuritaka.net/business-tc.html