天気予報は「売上予報」でもある　梅雨の週末に動く地域別消費

今回のニュースのポイント梅雨の時期を迎えていますが、この週末は西日本から東日本にかけて晴れ間が広がる地域が多くなっています。同じ週末でも天候や気温の変化によって、人の流れや消費の行き先は大きく変化します。小売業や飲食業、EC事業者などでは、気象データを販売計画や広告配信に活用する動きが定着しており、「天気予報」は売上予測を支える重要な経済インフラとして存在感を高めています。本文 梅雨の時期を迎えていますが、この週末は広い範囲で晴れ間が広がる見込みです。天候は暮らしの予定を左右するだけでなく、人の流れや地域ごとの消費行動にも大きな影響を与えています。こうした気象条件の違いや日々の変化は、それぞれの地域における人の流れや消費行動を大きく左右しています。 天候は消費の総量を増減させるだけでなく、その「行き先」をダイナミックに変える特徴を持っています。晴れの日にはレジャー施設や大型ショッピングモール、外食産業へと人流が向かいやすくなります。一方、雨の日には生活者の行動圏が自宅中心となり、ECやデリバリー、動画配信サービスなど在宅需要が高まる傾向があります。過去の在宅勤務や外出自粛期間の分析においても、外出型消費の減少に対してネット購入頻度が増加する「チャネルや場所のシフト」が確認されています。 家計支出の7割以上は「居住地と同じ市町村」で行われており、外出型消費も基本は生活範囲の中に留まります。つまり、雨が降ると消費そのものが消えるわけではないのです。同じ地域のショッピングモールへ向かう人が減り、自宅からECやデリバリーを利用する人が増えるなど、「消費の行き先」が変化しているのが実態です。 近年、こうした消費行動の変化を先読みし、気象データを高度な「経営データ」としてサプライチェーンに組み込む動きが急速に一般化しています。「卸売・小売業の気候変動適応レポート」などの事例が示す通り、天候予測を用いた年間の販売促進計画の策定や、通販・配送サービスの最適化は今や事業継続の鍵となっています。具体的な現場の取り組みとして、小売業ではID-POS（顧客識別販売データ）と気温や降水確率、前日差などの気象データを組み合わせ、地域ごとの売れ筋を予測し、仕入れや販促計画に反映する取り組みが広がっています。 インターネット広告の分野でも、雨が降り始めた地域に限定してデリバリーや動画サービスの広告配信を強化するなど、天候連動型のマーケティング手法が標準化しつつあります。物流や在庫の最適化において、気象データは機会損失を防ぐための不可欠なピースとなっています。 このように梅雨の週末の消費動向を俯瞰すると、消費は立ち止まっているのではなく、気象条件に応じてその発生場所と形態を鮮やかに変えていることが分かります。かつては受動的に受け入れるだけだった天気予報は、今や流通からサービス、広告に至るまで、地域ごとの経済活動を最適化し、売上予測や販売計画を支える実務的なデータとして機能しています。天気予報は傘を持つかどうかを決める情報であると同時に、人の移動や地域の売上を左右する身近な経済インフラにもなりつつあります。 天気予報の向こう側に広がる地域別の需給変化を捉える視点こそが、現代の生活経済を読み解く鍵と言えそうです。（編集担当：エコノミックニュース編集部／Editorial Desk: Economic News Japan）