働く女性の秋ファッション＆美容事情…秋服選びの予算とポイントは？

インターネット総合ショッピングモール「Qoo10」を運営するeBay Japan合同会社は、全国の働く20代～50代女性500名を対象に「二季化と働く女性の秋支度に関する調査」を実施。地球温暖化等の影響により９月に入っても暑い日が続くなど日本は「二季化」しつつあると言われている中、働く女性を対象に秋のファッションや美容、買い物について調査した。

近年、９月、10月でも気温30度を超える日があるなど気候に変化が起きている中、まずは働く女性たちに秋に対する感覚を聞いたところ、８割以上が「秋を感じなくなった」という感覚があると回答。

しかし、「好きな季節」「ファッションが楽しい季節」「メイクが楽しい季節」をそれぞれ聞いたところ、どれも「秋」が１位に。「二季化」とも言われ秋が失われつつあるも、秋を楽しみたい女性が多いことがわかった。

では、感じなくなってきた秋を女性たちはどのように過ごしているのか。ファッションについて聞いたところ、2025年に秋用の服を買った人は73.8％。2026年に秋用の服を買う予定がある人は70.2％でやや減少。そして、今年秋用の服にかける予算は、「5,000円以上１万円未満（22.5％）」と回答した人の割合が最も多い結果に。

「3,000円未満（14.5％）」「3,000円以上5,000円未満（16.0％）」と回答した人の割合と合算すると53.0％となり、今年秋服を買う人の過半数が予算１万円未満での買い物を検討していることが明らかに。

また、今年秋用の服を買わない人にその理由を聞いたところ、「秋用の服は着る期間が短いから（38.3％）」が１位で、やはり秋の短さを感じている女性が一定数いることが分かる。節約を理由に秋用の服は買わないという人もいた。

続いて、秋用の服を購入したものの気候の変化で満足に着られなかった経験があるか聞いたところ、６割以上があると回答。

何を買い、何を着るべきか、秋という季節の難しさがうかがえる。秋のファッションで重視するポイントの１位は「デザイン（68.7％）」、２位は「色（58.1％）」で、３位は「単価の安さ（37.9％）」。中には「春、夏、冬にも使いまわせること（29.9％）」と回答した人も３割ほどおり、秋のオシャレを楽しみつつ、コスパも重視したい女性たちの心情が垣間見えた。なお、秋のファッションで重視するポイントを年代別で比較すると１位「デザイン」、２位「色」はどの年代も変わらず。しかし、50 代の３位は「手入れのしやすさ（52.0％）」。一方で20 代は手入れのしやすさを重視している人は他の年代と比べて少ない結果に。20代・40代では「セール等でお得に買えること」と回答した人が３割ほどおり、他の年代より少し多いなど各年代で傾向の違いが。

また、秋用の服は他の季節と兼用している人も一定数存在。冬用の服は「９月頃（6.2％）」や「10 月頃（20.4％）」から買い始めるという人も。そして、「年末年 始のセールのタイミング（20.0％）」「夏のセール等、季節外れで値引きされているタイミング（9.6％）」を活用して買い物をしている人も。

次に美容についても調査。秋に感じる美容の悩みを聞いたところ、６割以上が何かしらあると判明。１位は「肌の乾燥（32.6％）」、２位は「夏の間の日焼け・シミ（26.4％）」、３位は「唇の荒れ・乾燥（17.2％）」。

紫外線が気になる夏と空気が乾燥しやすい冬の間にあたる秋。美容では夏に受けたダメージのケアと冬に向けた備え、どちらを重視したいかという質問では、重視する人が多いのは「夏のダメージケア（35.2％）」 。約３割は「どちらも重要（29.2％）」と回答した。

冬に向けて力を入れていく人が多い保湿ケア。保湿を重視し始める時期として最も多いのは「11 月頃（17.2％）」だったが、最も回答者が多かったのは「一年中重視している（36.2％）」。まだ暑いと思われる９月、１０月から意識している人もおり、多くの女性が各々のタイミングで工夫してケアしていることがうかがえる。

気候に変化が見られる秋。秋用として買わなくなったもの、買う数が減ったものとしては、化粧品よりも「アウター・コート・ ジャケット（16.4%）」をはじめとする衣類に票が。そして、秋の買い物の難しさや失敗談についてエピソードを募ったところ、「数回着て秋が終わった（東京都・25 歳）」「秋のジャケットは可愛いものが多いのでよく買うが、短い季節で出番がない（神奈川県・30 歳）」「春も使いたいと思って秋に買った衣類があったが、実際に春に着てみると秋物っぽく見えてしまう（兵庫県・48 歳）」「すぐ冬が来るので、来週には着れなくなるかもしれないという不安がある（神奈川県・55 歳）」といった“秋あるある”が多数。また、「秋色のブラウンのワンピースを買ったが、結局着ないで何年もクローゼットにある。捨てられない（山梨県・39 歳）」とお気に入りの服を持っていても着るタイミングに悩む人も。

最後に、2026 年の秋に買いたいものについて聞いてみると、６割以上が買いたいものがあると回答し、１位は「トップス（37.0％）」、２位は「ボトムス（29.2％）」、３位は「ワンピース（20.2％）」だった。

今回の調査では、「秋」は働く女性から人気が高い季節である一方で８割以上が秋を感じなくなったことが分かった。また、気候の変化で秋服を満足に着られなかった経験がある人は６割以上。秋のファッションは「春、夏、冬も使いまわせること」を意識している人も約３割。秋の美容は、夏のダメージケアと冬への備えを「どちらも重視したい」という人が約３割。服をはじめ買い物が難しくなる秋だが、６割以上が「秋に向けて買いたいものがある」。全体を通して、短い秋を最大限楽しみつつ、何かとダメージを受けやすい夏と冬の間の季節としてのケアにも力を入れたいという女性たちの思いが垣間見えた。なお、Qoo10 では「20％メガ割」をはじめとするお得な企画を定期的に開催。ファッション、ビューティなど幅広いジャンルのアイテムを展開しており、使う時期が短くなってしまうアイテムも冬に向けて長く使うアイテムもお得に、必要なものを比較しながら買い物ができる。