日本では、独自の30%キャッシュバックキャンペーンを2020年7月3日から実施。事前エントリーの上、9月24日までのキャンペーン期間中に、対象の中小店舗約10万店でアメリカン・エキスプレスのクレジットカードで決済すると、カード1枚につき合計5000円を上限に30%をキャッシュバックする。
この規模のキャッシュバックキャンペーンは、日本では過去最大という。対象店舗のリストは、キャンペーンサイトにPDFファイルで掲載している。なお、今年のSHOP SMALLは、19年まで展開していた「SHOP LOCAL」を引き継いだ活動となる。
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