「Amazon 初売り」は、年始恒例のAmazon大規模セール。福袋や日用品、冬物衣類、生活家電、食品など幅広い商品がラインナップされる。セール期間中、事前登録して合計10,000円以上買い物をし、条件を満たしたユーザーに、Amazonポイントを最大10%ポイント還元する「ポイントアップキャンペーン」も同時開催する。
12月27日19時時点では、フルHD解像度の10.1型タブレット「Fire HD 10タブレット」や、“Fire TV Stick史上最もパワフル”をうたうストリーミングメディアプレイヤー「Fire TV Stick 4K Max」、半球型のスマートスピーカー「Echo Pop」といったAmazonデバイスのほか、アイリスオーヤマのドラム式洗濯機、デロンギの全自動コーヒーマシン、ダイソンのスティック掃除機、シャープの加湿空気清浄機、TP-LINKの無線LANルータなどがセール対象製品として公開されている。