韓国化粧品は『なぜ世界輸出2位』に甘んじ続けるのか
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　K-ビューティ。韓国の化粧品で最も有名な商品名を挙げてくださいと問われて、即答できる人はどれほどいるだろう。
韓国コスメに熱中し、年に何度も買い付けに渡韓する人なら、すぐに思い浮かぶブランドがあるかもしれない。しかし、それは日本人女性の半数が知っているほどの知名度を持つだろうか。

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　スマホを開けば広告ページに韓国コスメが並び、ネット通販やテレビショッピングでは「○○さんおすすめKコスメ！」と繰り返し放送される。だが、それは先週も紹介された商品ではないか。100円ショップのコスメ棚にもmade in Koreaがずらりと並ぶが、パッケージや形状で選ばれることが多く、ブランド名を即答できる人は限られる。

　日本で人気の「国産化粧品」が、実は韓国工場の下請け生産という例もある。数万円の高級化粧品の原価が数十円にすぎないという都市伝説も絶えない。「××はとてもいい」と勧められても、それはその人の肌に合うだけで、万人に適するとは限らない。L-ビューティーに夢中な人は、自分の肌に合う製品を選び、また「手当」という言葉どおり丁寧に使い続けているからこそ効果を得ているのだろう。

　世界にはフランスのランコム、日本のSK-2のように誰もが知るブランドがある。韓国には即答できる代表ブランドがあるだろうか。SK-2は優れた製品だが高価で手が届きにくい。
ランコムの購入累計特典は高額に見える。韓国化粧品は、知名度では劣るかもしれないが、品質の確かさが「万年世界輸出2位」を支えているのかもしれない。がんばれ、K-ビューティ。
【編集:fa】
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