インバウンド消費は過去最高の9.5兆円　その市場規模を他産業と比較する

2025年のインバウンドの市場規模は9.5兆円に達し、前年（8.1兆円）を大きく上回りました。国内輸出産業と比較しても第2位につけるなど、日本経済においても大きな存在感を示しています。

本記事では、1月22日に発表された財務省貿易統計の速報をもとに、主要品目別輸出額とインバウンド消費額の比較をまとめます。

※1月29日追記：1月29日に公開された確報値に修正しました

関連記事：2024年版比較

訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）

目次

• インバウンド需要（訪日旅行消費額）は9.5兆円　輸出産業第2位の規模
• 好調に推移するインバウンド市場　市場の多様化や単価向上でリスクに備える

インバウンド需要（訪日旅行消費額）は9.5兆円　輸出産業第2位の規模

関連記事：2025年の訪日消費額、過去最高の9.5兆円　1人当たり旅行支出は22.9万円

財務省貿易統計（速報）で発表された他産業の輸出額と比較すると、1位の自動車に次ぐ2位の額に位置しています。

▲2025年インバウンド消費額と主要品目別輸出額比較：観光庁「インバウンド消費動向調査」、「財務省貿易統計」より訪日ラボ作成

前年2024年のインバウンド消費額は8.1兆円で、同じく2位に位置しています。今年は前年と同様の並びではあるものの、1位の自動車との差は小さくなっています。

▲2024年インバウンド消費額と主要品目別輸出額比較：観光庁「インバウンド消費動向調査」、「財務省貿易統計」より訪日ラボ作成

※本記事では、財務省の統計データ及び経済産業省資料に準拠する形で記事内容・グラフを作成しています。輸出額とインバウンド消費額の算出方法は異なりますが、わかりやすく単純比較するものとなっています。

経済産業省資料：https://www.meti.go.jp/report/tsuhaku2023/2023honbun/i2230000.html

好調に推移するインバウンド市場　市場の多様化や単価向上でリスクに備える

2025年は訪日客数・消費額ともに前年を超えて過去最高を更新し、日本のインバウンド市場は好調に推移しました。

一方で2026年の訪日客数は、JTBの予測では、中国からの訪日需要減少などによって微減すると予想されています。

インバウンド市場は、国内外のさまざまな要因に左右されます。だからこそ、特定の市場や施策に依存せず、ターゲットの多様化や消費単価の向上など、リスクを分散する取り組みが欠かせません。

また、オーバーツーリズム対策や地方誘客を進めることで、観光による経済効果を日本全体に広げ、持続可能な形で取り組んでいくことも求められます。

関連記事：

• 2026年、訪日客数は前年比減の見通し　JTBが推計
• 観光庁2026年度予算、旅客税活用で1,383億円に　昨年度比約2.4倍で地方誘客を推進

インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！

訪日ラボに相談してみる

観光庁：インバウンド消費動向調査

財務省貿易統計：2025年（年分）主要商品別輸出（速報）

日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」

「trial JAPAN」は日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォームです。インバウンド向け外国人インフルエンサー施策を、煩雑な交渉やスケジュール調整などの手間なくすぐに始められます。従来のインフルエンサー施策より、低コストで運用負担を抑えられるため、継続的なインバウンド市場への認知拡大を実現します。

詳しくはこちらをご覧ください。

【2/4開催】インバウンドで注目の「タイ」　最新動向やプロモーション戦略を解説

日本が掲げる「訪日客6,000万人・消費額15兆円」という目標。これを達成するためには、最新の外交情勢も踏まえつつ、「どの市場から、どう集客するか」戦略のバランスを整えることが、今まさに求められています。

そんな中ポテンシャルを持つ市場として注目されているのが東南アジア、とりわけタイ市場です。

そこで本セミナーでは、「タイ市場を取り込みたい」「訪日タイ人向けのプロモーションに着手したい」自治体・事業者さまに向けて

• 訪日タイ人市場の「現在地」と「拡大余地」
• 旅マエ～旅ナカ～旅アトのジャーニーにおける、タイ人の具体的な行動・情報接点

について分かりやすくお伝えします。

＜セミナーのポイント＞

• 訪日タイ人市場の最新動向がキャッチできる
• 訪日タイ人の具体的な行動・情報接点が学べる
• 訪日タイ人向けのプロモーション設計や打ち手が学べる

詳しくはこちらをご覧ください。

→インバウンドで注目の「タイ」　最新動向やプロモーション戦略を解説【2/4無料セミナー】

【インバウンド情報まとめ 2026年1月前編】観光庁2026年度予算、昨年度比約2.4倍 / 大阪観光局が2025年総括 ほか

訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に1月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。

※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。

詳しくはこちらをご覧ください。
→観光庁2026年度予算、昨年度比約2.4倍 / 大阪観光局が2025年総括　ほか：インバウンド情報まとめ 【2026年1月前編】

今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」

訪日ラボの会員限定コンテンツ「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！

その他、訪日ラボの会員になるとインバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い教科書コンテンツやインバウンドを分析したレポート、訪日ラボのコンサルチーム登壇のセミナーなど役立つコンテンツが盛りだくさん！

→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる