レノボ「隠れESGを探せ」プロジェクト　ウェブドラマCMとツイッターキャンペーン展開

レノボ・ジャパン（東京都千代田区、以下レノボ）は、すべての企業と働く人の「隠れESG」アクションを応援し、推進するきっかけ作りを目的とした「#隠れESGを探せ」プロジェクトを、2021年12月6日に始動した。第一弾として、ESGアクションをより身近に感じてもらうためのウェブドラマCMを公開。さらに、ツイッターでプレゼントキャンペーンも22年1月6日まで実施している。レノボPCを使うだけでESGにつながる「ESG」とは、環境（Environment）、社会（Social）、企業統治（Governance）の頭文字を取って作られた言葉だ。投資家や顧客、従業員などに対して経営の透明化や社会貢献、職場環境の改善などを行う取り組みを指す。ウェブドラマCMの主人公・ハンダは、ESG推進室・室長のアキバから、ESGへの取り組みを迫られ、何から手をつければ良いのかと苦悩する。しかし清掃員の一言で、CO2削減に貢献する技術、LTS（低温はんだ）を製造工程に取り入れているレノボのパソコンを使うだけで ESGにつながるのだと気付き、「見たかアキバ～！」と大声で叫ぶ、というコミカルなストーリーだ。このように、ESGは日々の中に隠れている。例えば「会社の電気をこまめに消す」、「会議資料を余分にプリントアウトしない」なども、該当する。普段、何気なく実践しているESG アクションを見つけたら、(1)「#隠れESGを探せ」とあわせて記載し、(2)レノボ・ジャパン公式アカウントをフォローして、(3)キャンペーン対象ツイートを引用リツイートすると抽選でプレゼントがもらえる。レノボPCにアーティスト・Yuta Okudaが特別なペイントを施した「Green ThinkPad」が1人に、「ThinkPad」が2人にそれぞれあたる。「ESG」を意識しないまま、アクションは実践している「#隠れESGを探せ」プロジェクトを立ち上げた背景には、ESGの認知率の低さにある。同社が日本で働く人を対象に意識調査を行ったところ、ESGについて「聞いたことがない、初めて聞いた」との回答者は6割にのぼった。ESGの内容を説明したうえで、実践することの難易度を質問すると、7割以上が「ESGの実践は難しいことだと思う」と答えた。ただ、節電や節水、食品ロスの回避などの具体例を挙げると、9割以上の人が「何かしらのESGアクションを実践している」と回答した。同社は「つまり、ESGの言葉としての認知度は低く、取り組みにはさらに力を入れなければならないという課題がある一方で、身近に取り組めるESGアクションはたくさんあるとわかった」と分析。そこで、意識せずに実践している身近なESGアクションを「隠れESG」と命名し、顕在化させるプロジェクトを立案した。同社のリュウ・シーチャウCMOは、日本においては22年4月に「プラスチックに係る資源循環の促進等に関する法律」が施行されること、「2050年カーボンニュートラル」宣言がなされたことを踏まえ、以下のコメントを発表資料に寄せている。＜J-CASTトレンド＞「プロジェクトを通して身近な隠れESGについて発信することが、すべての働く人たちが楽しく、気軽にESGに取り組むためのきっかけとなり、日本全体でESGを推進するための第一歩となることを願っております」