【日経クロストレンド FORUM 2019登壇】Penguin Tokyo株式会社が『日経クロストレンド FORUM 2019』にて講演しました

講演テーマ「5Gが激化させるマーケティングサバイバル ー生存戦略2020ー」2019年7月24日(水)に赤坂インターシティコンファレンス（東京・溜池）で開催された『日経クロストレンド FORUM 2019』にPenguin Tokyo株式会社（所在地：東京都港区赤坂 8-4-14、代表取締役 関根 佑輔、以下Penguin Tokyo）代表取締役 関根と、取締役副社長 勅使川原が登壇いたしました。[画像1: https://prtimes.jp/i/45211/3/resize/d45211-3-110030-2.jpg ]講演内容「5Gが激化させるマーケティングサバイバル ー生存戦略2020ー」をテーマに登壇させていただきました。講演内容の概略を記させていただきます。また、残念ながらご来場いただけなかった方、当社の講演/事業内容にご興味のある方はお気軽にお問い合わせください。テクノロジーはマーケティングを大きく変容させてきたマーケティングテクノロジーの数は、2018年まで指数関数的に増えました。いかに顧客に価値を届け関係性を作っていくか、いかにマーケティングを高速化・効率化させるか、という二つの流れがありました。５Gによって、確かにデータ活用の重要性はさらに増すことでしょう。一方で、私たちは「マーケティングの本質」である、顧客に価値を届け、関係性を築いていくことの重要性はさらに増すと考えています。情報過多の世の中で、消費者は変わり始めている人間が消費できる情報量は限られています。それは昔から言われてきたことで、現に近年、情報から離れようとする人々や、流れ来る情報に対しフィルターをかけている人々が増えています。また、現状に満足している人が増え、思考停止に陥り、コンテンツやサービスの&ldquo;ベタ化&rdquo;や&ldquo;固定化&rdquo;が激化し始めています。よって、今後のマーケティングでは、・既存ブランド資産のフル活用 （&ldquo;ベタ化&rdquo;の徹底）・製品/サービスの磨き込み ＋新たな切り口での欲求喚起・生活者接点の死守・開拓 ＋期待に応え続けることが必要です。バズワードに惑わされず、本質を見極め、やるべきことを愚直にやる今後のマーケティングに必要なことは、近ごろ言われ始めたことではなく、昔から言われてきた、普段の業務で皆さんが目指されてきたものです。今後激化するマーケティングにおいても、毎年のように新たに生み出される&ldquo;バズワード&rdquo;に踊らされることなく、新しい技術の進展などに危機感を持ちながらも、常に日々の業務から本質的な課題に取り組んで必要があります。&ldquo;App&rdquo;のインストールだけではなく、&ldquo;OS&rdquo;をアップデートし続けるマーケティングが深化・複雑化していく中で、とかく専門的なスキル（App）をつけることばかり注目されがちです。しかし、マーケターやマネジメントが抱える悩みを考えると、&ldquo;OS&rdquo;（＝考える力、実行する力、人を動かす力）があれば、多くの課題は解決できるように思えます。パソコンが古いOSのままに最新のAppが使えないのと同様に、人々も常にアップデートをかけ続けなければ、新しい技術や情報を扱うことはできないのです。さらに、弊社JTB様のご支援事例より、&ldquo;OS&rdquo;が強化されるとマーケティング業務の生産性・効果が高まるとともに、&ldquo;App&rdquo;も強化されることが明らかです。今後、マーケター・マネジメントとして生き残るためには、ひたすら&ldquo;OS&rdquo;を鍛えるとともに、戦略的に&ldquo;App&rdquo;を増やし、入れ替え、アップデートしつづけることが必要です。テクノロジーは進化した。次は、人だ。マーケティングテクノロジーが指数関数的に増えてきたとはいえ、2019年に初めて縮小傾向が見られました。５Gによってさらに増えることも考えられますが、マーケティングにおけるテクノロジーの成長は、頂点に到達したのかもしれません。テクノロジーの成長の先に来るべきは、テクノロジーを扱う人々の成長なのです。[画像2: https://prtimes.jp/i/45211/3/resize/d45211-3-162864-0.jpg ]登壇者Penguin Tokyo株式会社代表取締役 関根 祐輔Penguin Tokyo株式会社取締役副社長 勅使川原 晃司Penguin TokyoについてPenguin Tokyoは、高いスキルを持つ職人が集うブティックのように、 戦略コンサル・広告代理店・事業会社での実績と経験を持ち合わせた 少数精鋭のマーケティングプレイヤー集団です。日本のマーケティングの現状に大きな課題意識を持っている私たちは、 それぞれの経験と得意分野を掛け合わせることで、 広告代理店やコンサルティングファームでは実現できないような マーケティングの変革を一貫して支援いたしますイベント詳細『日経クロストレンド FORUM 2019』開催概要日時：2019年7月24日(水)～25日(木) 10:00 &ndash; 18:00会場：赤坂インターシティコンファレンス（東京・溜池）主催：日経BP社（イベントホームページ：https://expo.nikkeibp.co.jp/xtf/2019/sponsor/）会社情報会社名 Penguin Tokyo株式会社資本金 8,000,000円設立 2018年5月1日所在地 〒107-0062 東京都港区赤坂8-4-14 青山タワープレイスfabbit青山内代表取締役 関根 佑輔事業内容 マーケティングコンサルティング業務- マーケティング実行支援- マーケティング人材育成- マーケティングオペレーション支援- マーケティングコンシェルジュ- 新規サービス開発・グロース支援本件に関するお問い合わせ先https://penguin-tokyo.com/contact/企業プレスリリース詳細へPR TIMESトップへ