甘粛省蘭州市の商業複合施設の広場にはリンゴをテーマにしたショップがあり、多くの若者が訪れている。このショップで販売されているリンゴは、甘粛省の特産品であるリンゴをモチーフにしてデザインされた文化クリエーティブグッズの縫いぐるみだ。
中国各地の博物館は近年、文化財をモチーフにして、次々と文化クリエーティブグッズを開発し、消費者の人気を集めている。
中国のリサーチ企業・艾媒咨詢（iiMediaResearch）が発表した「2025年中国文化クリエーティブグッズ業界消費行為洞察報告」によると、文化クリエーティブグッズ市場は盛り上がりを見せており、消費者の約7割が高い購入意欲を示している。消費者が文化クリエーティブグッズを購入する際に注目する要素を見ると、そのユニークさやオリジナル性が37．28％で最も高くなっている。また、地域文化の特色や商品の材質、レビュー、口コミがいずれも28％以上となっている。
甘粛省博物館のチームは2022年に文化財を「縫いぐるみ化」する取り組みを始め、まず「銅奔馬」をモチーフにした縫いぐるみを打ち出したところ、即完売の大ヒットとなった。その後も、文化財をモチーフにした縫いぐるみを次々と打ち出していたが、昨年6月、甘粛省の特色ある文化をモチーフにするというアイデアを思いついた。
甘粛省産のリンゴやジャガイモ、生薬といった農産品は中国各地で人気となっているほか、海外にも輸出されている。チームの呉小宇（ウー・シャオユー）クリエイティブ総監は、「甘粛省のグルメ文化や方言の文化といった生活感のあるコンテンツをモチーフにして、かわいい縫いぐるみを作り、気軽で、楽しいスタイルで、地元の文化を伝えたいと思っている」とした。（提供/人民網日本語版・編集/KN）
