内モンゴル自治区の大興安嶺山脈の北麓に位置する小都市・根河市の「根河」は、モンゴル語で「水が澄み切った川」を意味する。氷雪シーズンが約7カ月にも及ぶため、それが発展を妨げていると言われてきた。
根河市では2022年に「トナカイオーナー」募集プロジェクトが始動した。オーナー契約をすると、観光客は「オーナー証明書」を受け取ることができるほか、いつでも根河市に来て、そのトナカイを見ることができる。募集が始まると、冬に同市にやって来る観光客がさらに増えた。
松局長は、「これは単なる観光プロジェクトではなく、文化の懸け橋でもある。オーナーが付いたトナカイは全てエバンキ族の家庭とひも付けられる。そして、観光客が支払うオーナー費用は、そのほとんどがトナカイを飼育している家庭が受け取り、トナカイや森林の保護に使われ、一部は文化伝承に使われている」と説明する。
「トナカイオーナー」プロジェクト実施の背後には整備された文化体験チェーンがあり、エバンキ族の集落「使鹿部落」を訪問したり、樺皮を使った工芸品作りを学んだり、冬の森林の中での暮らしを体験したりできるようになっている。
それらはどれも実際の暮らしを体験できるアクティビティーとなっている。トナカイを飼育している古木森さんは、「以前はトナカイを移動手段や生産材料としか見ていなかったが、今は文化と繋がる架け橋と見ている」と話す。
根河市にはモデル転換に関する興味深い物語がある。以前は森林に頼って生計を立てている人が多かった同市は15年に天然林の商業性伐採を全面的に禁止した。
松局長は「定番の氷雪ツーリズムではなく、氷雪文化のじっくり体験提供を打ち出している」と説明する。
根河市の冷極村の村民は庭を「低温実験場」にリノベーションし、熱湯を空気中に散らすと一瞬で凍って霧になる様子を撮影したり、いろんな材質の衣服の保温性能を比較したりといった「実験」が観光客の間で人気の体験となっている。
冷極村運営部の馬徳新（マー・ダーシン）部長は、「今シーズンの冬、宿泊施設のニーズが非常に大きくなっており、1週間前に予約しなければならない時もある。観光客は、極寒地の『ぬくもりを感じる暮らし』を体験するためにやって来る」と話す。
データによると、25年9月から12月の4カ月間、根河市の観光収入は前年同期比12％増の13億1600万元（約296億1000万円）に、訪問した観光客の数は同14．2％増の延べ90万3600人に達した。
根河市のモデル転換は現在進行形で進められており、「温泉・ウエルネス」を前面に押し出し、没入型飲食体験と組み合わせて、消費チェーンを伸ばし、四季を通じて観光できる場所にするという目標の達成をバックアップしている。（提供/人民網日本語版・編集/KN）
