2026年3月17日、韓国・イーデイリーによると、アリエクスプレス、テム、シーインといった中国ECに続き、中国の飲食ブランドが韓国市場への攻勢を本格化している。
記事は「中国本土の内需成長が鈍るなか、韓国を海外市場進出の戦略的な拠点とする狙い」だと指摘している。
金融監督院によると、14年に韓国に進出した中国最大規模の火鍋チェーン「海底撈火鍋」の韓国内の売上高は22年の413億ウォン（約44億円）から24年には781億ウォンに拡大した。2年間でほぼ2倍に増えたことになる。現在、全国に11店舗があり、昨年の売上高は1000億ウォンに迫るという。行列のできる人気店で、待ち時間は短くて3時間、長居と6～7時間ということもあるという。
麻辣湯チェーン「湯火功夫」を展開する湯火功夫コリアは、24年の売上高が前年比21．5％急増の222億ウォンを記録した。店舗数も22年の327店舗から24年は494店舗に増えている。
この他にも魚料理の「半天妖烤魚」、ティードリンクチェーン「喜茶（HEYTEA）」「茶百道（ChaPanda）などが人気で、「覇王茶姫（CHAGEE）」も上半期に1号店オープンを控えている。10代から20～30代の若者の間で「Cフードブーム」が広がり、特にソウル・江南（カンナム）一帯は中国チェーンの店が集まっており、本場の味の聖地となっているという。
中国外食ブランドの進出で、業界は競争が激化する見通しだ。専門家は「これまで低価格・低品質というイメージのため敬遠されてきた中国F&Bブランドが、洗練された知的財産（IP）コンテンツと高コスパ戦略で韓国の消費者を攻略している。資本力とサプライチェーンを備える中国ブランドの韓国進出は今後、さらに本格化するだろう」とコメントしている。
この記事に、韓国のネットユーザーからは「いくらもらってこの記事を書いた？」「中国の広告か」「中国料理の話なんて聞いてないし、知りたくもない」「いくら人気でも中国のチェーン店はちょっとな…」「中国人の悪口を言いながら麻辣湯や火鍋、TikTokは大好きな世代」「大韓人民共和国化が進んでいる」など、冷ややかな反応が寄せられている。（翻訳・編集/麻江）
