「アサヒザ・ビタリスト」（アサヒビール）の初動をビッグデータで分析　コンビニでの購入が顕著　「ジャケ買い」の口コミも

2025年06月15日(日)03:29

「アサヒザ・ビタリスト」（アサヒビール）の初動をビッグデータで分析　コンビニでの購入が顕著　「ジャケ買い」の口コミも

　リサーチ・アンド・イノベーションの井口（いのくち）颯一朗さんが、「CODE（コード）」と称するスマートフォンアプリから収集される毎日約30万人の購買データを読み解き、話題の商品について発売後1週間の初動をリポート。今回、取り上げるのはアサヒビールの「アサヒザ・ビタリスト」（ザ・ビタリスト）。

以下、井口さんが語る。

　はじめに市場での立ち上がり状況に注目したい。

　ビールカテゴリにおける「ザ・ビタリスト」の4月15日発売開始以降の初週シェア（レシート枚数3万5720枚）見ると、競合が多い同カテゴリの中で一定のポジションを築いており、出足としては好調といえそうだ。

　なお「キリン一番搾り」のシェア大幅増は、同時期に発売された「キリン一番搾りホワイトビール」効果によるもの。

「アサヒザ・ビタリスト」（アサヒビール）の初動をビッグデー...の画像はこちら >>

発売前一週間と発売後一週間のシェア＊商品名は略称　では、どの業態で多く購入されているのだろうか。業態別に購買状況を確認すると、コンビニでの購入が目立つ。
　新商品ということもあり、試しに1本購入する動きが多かったと考えられる。大手コンビニ3社での購入が多数確認できたので、実際に購入を検討するなら、まず最寄りのコンビニを訪れてみるのが良さそうだ。

　次に、購入者層を確認した。

　性年代に分けて購買者を分析したところ、特に男性40代から50代での購入が目立った。
この傾向からは、ビールを普段からよく喫飲し、ビールへのこだわりもある中年層と、商品の特性がマッチした結果と考えられる。