ファミマ、大谷選手効果でおむすび販売好調 26日から新CM、ぼんご・柿安コラボ商品も発売

ファミリーマートは、大谷翔平選手をアンバサダーに起用したおむすびの販売が好調だ。3月のキャンペーン期間中は同カテゴリーの売上が前年比2割増をマークした。

8月26日から新テレビCM「シンおむすび二刀流、発表。」篇を放映し、おにぎり専門店「ぼんご」と肉の老舗「柿安」が監修した新商品も発売。投打の二刀流が復活してますます活躍する大谷選手とともに、さらなる盛り上がりを図っていく。

21日に発表会を開催。3月に始動したコラボ商品やキャンペーンの反響は大きく、大谷選手が好きな具材を使った7月発売の「大きなおむすび　僕の梅おかか」は2週間で120万個を売り上げ、ホームランを打った際に発行するクーポンは累計41万枚（8月21日時点＝ホームラン43本）、使用率92％と注目度の高さを見せつけている。

26日に放映開始する新CMは、大谷選手がおむすびを発表する記者会見風の内容。演技の上手さに現場スタッフも驚いた様子だったという。ナレーションは水樹奈々さん。

左から木内智朗部長、右近由美子氏、松田和典氏おむすびの商品施策は商品本部の木内智朗デリカ食品部長が説明。「おむすびはお客様がファミマの来店目的となる上位カテゴリー。低・中・高と3つの価格帯で品ぞろえし、多様なニーズに応えることを目指している。定番商品のブラッシュアップに加え、有名店タイアップや店頭キャンペーンなど常に新しさを感じられるように取り組んでいる」と話した。

26日から発売する新商品は名店とコラボした高付加価値商品。3月に続き第2弾となる「ぼんご監修」では、定番手巻きおむすびの重量1・5倍を実現。新商品「大きなおむすび 鮭マヨネーズと生たらこ」はぼんごで人気の味わいで、ほのかにきかせた柚子胡椒がアクセントになっている。税別276円。「同 肉そぼろ（卵黄ソース）」は3月に好評だった具材の組み合わせだが、ごはんと具量を1・5倍にボリュームアップした。同297円。

「柿安監修」も2品を発売。「牛すき」（税別258円）は国産黒毛和牛を使用。秘伝のタレで味付けした。「海老マヨネーズ」（同239円）は「柿安ダイニング」の看板メニュー「大海老マヨ」の味わいをイメージした。

発表会の席上、ぼんご女将の右近由美子氏は「おむすびと世界で活躍する大谷選手が結びつく素晴らしい機会」、柿安本店で商品開発担当の松田和典氏は「監修商品を通じて幅広いお客様に柿安の魅力をお届けできる」と期待の言葉を寄せた。