ローソンは、全国のローソン約14000店で、1月27日から4週間にわたり、人気商品を価格据え置きで約50％増量する「盛りすぎチャレンジ」を開催する。創業50周年記念施策「マチのハッピー大作戦」の一環で、25年度で3回目の実施。
物価高が続く中、おトクさとビジュアルのインパクトで消費者に楽しさを届ける狙いだ。

　対象はおにぎり、調理パン、弁当、デザートなど計35品で、具材や重量を増やし、従来の価格のまま提供する。商品の一例は次の通り。「盛りすぎ！プレミアムロールケーキ」(1月26日、総重量を約50％増量) 、「同 ソース焼そば」(麺重量を約50％増量)、「同 ポーク玉子おにぎり（シーチキンマヨネーズ）」(2月3日、具材を50％増量)、「同 厚切りロースカツサンド」（2月3日、個数を約50％増量）、「同 鶏のから揚げ弁当」(2月10日、8個に増量)。このほか、デザートやサンドイッチ、パン、スナックなど、幅広い商品で増量を実施。各商品は供給数量に限りがある。
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