「明治 エッセル スーパーカップ」が発売30周年を迎える来年9月に向け、6月20日から「みんなの声で決まる新フレーバー開発プロジェクト」を開始。7月20日まで「こんなフレーバー食べてみたかった」「これは絶対ヒットする」など自由な発想でアイデアを募り商品化・発売する。


応募した人の中から抽選で10人にオリジナルの「明治 エッセル スーパーカップ ビッグパッケージテーブルボックス」を贈呈。応募は特設サイトから必要事項と新フレーバーのアイデアを入力。または公式ツイッター（@essel_sweets）をフォローし、同キャンペーンの投稿に「＃エッセル新フレーバー開発プロジェクト」を入れて、新フレーバーのアイデアを引用ツイートする。
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