「スニーカーブームが終わった」は本当か？“プレ値”がつくスニーカーの多様化と偽造業者の暗躍

足元をおしゃれに引き立てる、ファッションアイテムの定番「スニーカー」。
限定品や希少品が市場に出回り、プレミアム価格（プレ値）がつくようになって以来、いわゆる“スニーカーブーム”が加熱した。

ところが、直近では「スニーカーブームは終わった」との声も聞かれる。消費者志向の変化や市場の成熟化などが要因になっているが、果たしてその真相はどうなのだろうか？

2018年にスニーカー情報サイトとしてスタートし、現在は国内最大級のスニーカー&トレカフリマアプリ「SNKRDUNK（スニダン）」を運営する株式会社SODA 執行役員CBOの神 義詞さんに、スニーカー市場の最新トレンドや“ブーム終焉”の真実について話を聞いた。

2010年代ごろから“プレ値”がつくスニーカーブームが始まった

現在のスニーカーブームのきっかけは2015年頃に遡るという。それまでは、ナイキの「エア ジョーダン」や「ダンク」なども、店に行けば普通に定価で購入できる状況だった。しかし、2015年に「エア ジョーダン 1 シカゴ」の復刻モデルが登場したあたりから、スニーカーが店頭で即完売し、定価で買えなくなる現象が目立ち始め、いわゆる“プレ値”の市場が広がり始めたのだ。

2017年頃からは「エア マックス」などさまざまなモデルが次々とリリースされ、スニーカーマーケットはさらに盛り上がりを見せていく。だが、そうしたブームの裏には大きな課題があったと神さんは言う。

「ブームによってスニーカーが定価以上で売れる状況になると『偽造品』が出回るようになります。特にフリマアプリなどの個人間取引では、真贋鑑定や検品体制がないため、偽物が届いてしまうリスクが大きな問題となっていました。

そこで、スニダンでは『全商品に鑑定・検品を付ける』というサービスを打ち出しました。専門家が本物かどうかを鑑定し、さらに初期不良がないかを検品してからユーザーに届ける仕組みを構築しました。それが市場のニーズに合致し、多くのお客様に支持いただけたことで、ユーザー数もスニーカー市場の拡大とともに増えていきました」（神さん、以下同）

さらに、「トラヴィススコット×ナイキ」や「オフホワイト×ナイキ」、「ティファニー×ナイキ 」のような、著名アーティストやハイブランドとのコラボモデル発売や、シュプリームの人気が国内でも爆発的に高まり、ストリートファッション好きの人たちがスニーカー市場の成長を後押した。そして鑑定・検品付きのスニダンが支持され、現在のように月間600万人以上が利用するサービスに成長したそうだ。

ナイキ一強からの脱却。多様化するスニーカー市場の現状

そんななか、現状のスニーカートレンドについて、神さんは「2023年まではナイキ一強だったが、それ以降はニューバランスやアディダスといったブランドの人気が一気に高まった」と説明する。

「今まで主流だったエアジョーダンのようなハイテクでハイカットのモデルから、よりローテクなスニーカーへと流れが移ってきています。例えば、アディダスの『サンバ』は女性を中心にかなり支持され、ローテクスニーカー人気の火付け役として定着しました。現在は店頭で普通に買えますが、当時はプレ値がつくほどの隆盛だったんですね。

ニューバランスも900番台のモデルが特に人気で、以前はほとんどが抽選販売になるなど、ナイキ以外のブランドの台頭が目立ちました。このように、直近ではナイキのスニーカーを買っていた層が、いろんなブランドに分散するようになっていて、スニーカー全体の取引量自体は落ちていないんです」

こうした流れの背景には、ファッションの変化があるという。エアジョーダンのようなモデルはコーディネートがどうしてもゴリゴリなストリート系に寄りがちだが、ここ数年でシルエットがオーバーサイズから少しジャストフィットに変わってきた結果、服装のスタイルも多様化し、それに合わせてローテク系スニーカーが選ばれるようになったそうだ。

最近では、ナイキの「セリーナ・ウィリアムズ デザインクルー × ナイキ ウィメンズ エアマックス フェノメナ」といったローファー型スニーカーが人気を博しており、フォーマル寄りのコーディネートにも取り入れやすいデザインに仕上げた新感覚のスニーカーに注目が集まっているとのこと。

「スニーカーブームを見てみると、かつては一部の熱心なファンやマニアの間で盛り上がっていました。それが、今では広く一般層にも浸透していて、特に以前はスニーカーをあまり履かなかった女性の間でも、歩きやすさとデザイン性を兼ね備えたものが増えたことで、普段履きの選択肢としてスニーカーを取り入れる人が確実に増えていると感じます」

韓国アイドルが火付け役？ 思わぬきっかけで人気が出る新たなスニーカー需要

また、スニーカー市場に“投機勢”を呼び寄せたプレ値のアイテムだが、「値段が高騰するか否か」を左右する要素も多様化してきていると神さんは語る。

プレ値がつくスニーカーも依然として多く存在する一方で、以前はコラボ限定モデルに人気が集中していたが、最近では通常販売のモデルでもプレ値がつくケースが増えてきたという。

「背景としては、情報収集の手段が多様化したことが大きいですね。インスタやTikTokを通じて、『映画の試写会でこの女優さんが履いていた』『推しの韓国アイドルがイベントで着用していた』といった情報が一気に広まり、その影響で『自分も同じものが欲しい』というニーズが爆発的に増えました。特にここ3～4年で顕著になっていると感じています」

最近では、思いがけないきっかけでプレ値がつくケースも増えており、プーマの「スピードキャット」は2023年のパリコレで来場者の足元が特集され、「オールブラックに赤いスウェードのスピードキャット」を合わせたコーデが話題となった。その様子がSNSで切り取られて拡散され、女性を中心に一気に売れ行きが伸びたそうだ。

スニーカー熱の陰で広がる偽造品。「すべてのモデルで偽物が存在する」

しかし、新しいスニーカーの流行が生まれるほど、それに比例して偽造品も大量に出回るようになると神さんは注意を促す。

「例えば、ナイキの店頭で購入できる一般的なモデルと、『トラヴィススコット × ナイキ エアジョーダン1』のモデルでは、価格差が30～40倍にもなりますが、使われているパーツや素材、シルエットなどは大きく変わりません。そのため、偽造業者にとってはコストをかけても利益率の高いプレ値の商品を狙うのが長らく主流でした。

こうしたなか、最近では事情が変わってきていて、店頭で買える定番モデルですら偽造品が大量に出回るようになりました。つまり、現在はほぼすべてのモデルで偽物が存在すると考えた方がいいでしょう」

偽造品を避けるには、公式店舗や公式オンラインストアなど、メーカーから直接購入するのが最も確実な方法だと言えるだろう。スニーカー熱はまだまだ衰えない一方で、こうした問題を回避していくのも大事になるのではないだろうか。

＜取材・文・写真（人物）／古田島大介＞

【古田島大介】
1986年生まれ。立教大卒。ビジネス、旅行、イベント、カルチャーなど興味関心の湧く分野を中心に執筆活動を行う。社会のA面B面、メジャーからアンダーまで足を運び、現場で知ることを大切にしている