なぜ阪神ファンは「334」という数字に反応するのか　「なんでや！ 阪神関係ないやろ！」に隠れたファン心理

かつて阪神ファンにとって“屈辱の数字”だった「334」。ところが今では、それをあえてネタにして笑い合う文化が根づいています。

『「幸福感」に満たされたいなら阪神ファンを知りましょう』（集英社）より一部・抜粋再構成してお届けする。

阪神ファンに伝わる「334」

突然ですが、皆さんは「334」という数字を見て、思わずクスッと笑ってしまいますか？　それとも「なんのこと？」と首をかしげますか？

笑った皆さんは、ほぼ間違いなく「阪神ファン」か、かなりツウの野球ファンでしょう。なぜならこの数字は、阪神ファン自身、あるいは「野球界隈（野球好き）」の人々が、タイガースを茶化す際に「お約束」のようによく使うからです。

きっかけは05年、千葉ロッテマリーンズと対戦した「日本シリーズ」。タイガースにとって悲願の「20年ぶり日本一」がかかっていましたが、初戦は「10対１」の濃霧コールド負け。続く第２戦、第３戦も「10対０」「10対１」とあり得ないスコアで大敗しました。

最終戦こそ「３対２」と１点を争う好ゲームでしたが、終わってみれば合計スコアは「33対４」（４連敗）と、プロ野球史上に残る惨敗ぶりを記録したのです。

その後、10年にもマリーンズは日本シリーズに進出。阪神はというと、14年の和田豊監督時に、リーグ２位からCS（クライマックスシリーズ）を突破するまで進出できませんでした。

すると、テレビ番組などでくり返し、05年のシリーズを振り返る映像が流され、ネット上には阪神ファンを茶化す「334（33対４）」ネタが溢あふれかえりました。そこで、古傷をえぐられた阪神ファン（と思しき誰か）がネット上で放ったひと言が、「なんでや！　阪神関係ないやろ！」。

「あかん阪神優勝してまう」

支援的ユーモアの目的は、自身が直面したピンチや嫌な出来事などを、あえて「笑い」に転換することで、自分や他者（友人など）を励ますこと。実際にもこうした行為によって、直面した問題・課題が軽くポジティブに思えてきたり、不安や抑うつが低減されたりすることが判明しています。

また場合によると、血圧や痛みの改善など、身体的健康にも寄与する可能性がある、とのこと（Martin, R. A.,（2001）,“Humor ,laughter, and physical health” ,Psychological Bulletin,127(4),pp.504–519 ほか）。

そして近年では、そのことが「主観的幸福感（ウェルビーイング）」を高める可能性が、数多くの研究で指摘されているのです。

まさに、先ほどの「334」「なんでや！　阪神関係ないやろ！」が、その一例でしょう。そのほか、21年に登場した「あかん阪神優勝してまう（してしまう）」も、タイガースが好調で「優勝するかもしれない（でもダメかもしれない）」など、阪神ファンが葛藤する際に使われる支援的ユーモア。

同じく21年、途中まで首位をキープしていたタイガースの好成績に乗じて、大阪のテレビ局（朝日放送）が「あかん～」と題した関西ローカルの応援番組を放送すると、直後からタイガースの成績は急降下、結局は２位に終わりました。

以来、ファンは「今年は優勝できる？　できない？」など、自身の内面に心の乱れ（ざわつき）やストレスが生じた際、「あかん阪神優勝してまう」「それ、禁句（またしても優勝できない）やで」など、ファン同士のやり取りでユーモアに換えることで、自分たちを落ち着かせているのです。

『「幸福感」に満たされたいなら阪神ファンを知りましょう　マーケッターが気づいた「効果と法則」』（集英社）

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【野球でなく「幸せ」に関する本です！】
★「おひとりさま」「草食系」など数々の流行語を世に広め、「ホンマでっか!?ＴＶ」ほかテレビのコメンテーターでもおなじみのマーケッター・牛窪恵さん。大学教授でＭＢＡホルダーでもある著者が、推し活と行動経済学などの研究を経て導き出した「Well-being（幸福感）」に繋がるキーワード、それが「阪神ファンと熱狂」でした。
★みずからも熱狂的な阪神ファンで、毎年40試合前後を球場で観戦する著者だからこそ気づいた、彼らの体感的リアリティと行動心理の意外な関係。本書を読むことで、阪神ファン自身も気づいていない「幸福感」に繋がるヒントが、数多く得られるはずです。
★本書ではそうした実践的ヒントを、著名なマーケティング理論や女性ファン（TORACO）約3000人への調査・取材を通して独自分析し、わかりやすく展開します。

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■プラシーボ効果＝前向きな「思い込み」こそが幸運を呼ぶ
■ファンベース効果＝「熱狂」こそが幸福度を高める
■サンクコスト効果＝「今後も私（僕）がいなきゃ」が愛着を生む
■幸せの損益分岐点＝「小さな幸せ」の積み重ねが、幸福度を高める
■PERMAモデル＝「没頭」こそが、幸福持続の源泉に