2026年版観光白書、インバウンドに関する独立章の内容を解説　ほか：訪日ラボ 今週の注目記事5選

訪日ラボ編集部です。本シリーズでは、この1週間に公開した記事の中から、インバウンド担当者が読んでおきたい注目の記事を厳選してお届けします。

最新トレンドの把握や、マーケティング活動にぜひともご活用ください。

目次

• 今週の注目記事5選
• 1. 観光庁、2026年版観光白書を公表　訪日客増を踏まえた方針を明記
• 2. 大阪IR開業まで残り4年、最新動向まとめ　経済・観光への効果は？
• 3. 航空会社が和牛を販売　新たな体験構築に挑む新興LCC・ZIPAIR
• 4. 「RURUBU & ALL WAY JAPAN」担当者が語る地方誘客に向けた情報設計
• 5. 東北のインバウンド消費額、2024年比43.1%増で大幅伸長

今週の注目記事5選

この1週間に公開した記事の中から、インバウンド担当者が読んでおきたい注目の記事を厳選してお届けします。

1. 観光庁、2026年版観光白書を公表　訪日客増を踏まえた方針を明記

観光庁は7月10日、同日に閣議決定された「令和7年度観光の状況 令和8年度観光施策」（観光白書）を公表しました。

今回の観光白書は、2026年3月に閣議決定した「観光立国推進基本計画（第5次）」の柱の一つである「観光地・観光産業の強靱化」に関連して、宿泊業の現状と課題や各地域の取組事例について紹介されたほか、7月より引き上げられた国際観光旅客税の使途などについても触れられています。

詳しくはこちらをご覧ください

→観光庁、2026年版観光白書を公表　インバウンド増を踏まえ観光持続性に向けた取り組みや旅客税の使途を明記

関連記事：

• 訪日客6,000万人・消費額15兆円　達成に向けた2030年までのシナリオは？ 新・観光立国推進基本計画を解説
  
• 観光庁2026年度予算、旅客税活用で1,383億円に　昨年度比約2.4倍で地方誘客を推進
  

2. 大阪IR開業まで残り4年、最新動向まとめ　経済・観光への効果は？

2030年の開業が予定されている、「大阪IR（統合型リゾート）」。2025年に開催された大阪・関西万博の会場である夢洲（ゆめしま）にて、開業に向けた取り組みが着々と進められています。

そこで本記事では、大阪IRの開業まで残り4年となった今、大阪IRのこれまでの歩みと最新動向を紹介していきます。

詳しくはこちらをご覧ください

→大阪IR開業まで残り4年、最新動向まとめ　経済・観光への効果は？

関連記事：

• 2030年IR開業に向け、大阪が見据えるアフター万博の観光戦略とは？
• IHG、大型ホテルをUSJ隣接地に2029年開業　IR需要も取り込み
  

3. 航空会社が和牛を販売　新たな体験構築に挑む新興LCC・ZIPAIR

日本初の国際線中長距離LCC「ZIPAIR」を運航するZIPAIR Tokyoは、日本人だけでなく外国人からも選ばれる航空会社になるため、単なるコストカットではない新たな付加価値の提供を進めています。

本記事では、そんな同社のこれまでの歩みや、インバウンド強化を含む画期的な取り組みの一部をご紹介します。

詳しくはこちらをご覧ください

→航空会社なのに和牛を販売？　新興LCCとして新たな体験構築に挑むZIPAIRの特徴を紹介

関連記事：

• 2026年3月～9月に新規就航・運航再開（復便）する国際線は？冬ダイヤ以降の予定も【航空便まとめ】
• ZIPAIR、冬ダイヤで成田～バンクーバー・ヒューストン・バンコク便を増便
  

4. 「RURUBU & ALL WAY JAPAN」担当者が語る地方誘客に向けた情報設計

旅行ガイドブック「るるぶ情報版」で長年培ってきたコンテンツ制作や編集のノウハウを強みに、日本の地域の魅力を海外に発信する情報プラットフォームサービス「RURUBU & ALL WAY JAPAN」を展開する株式会社JTBパブリッシング。

本記事では、事業担当者にインバウンド集客における現場の課題や、地方誘客促進に向けた独自の戦略、情報設計のポイントについて聞きました。

詳しくはこちらをご覧ください

→るるぶの編集力×海外ネットワークで挑む情報プラットフォーム「RURUBU & ALL WAY JAPAN」　担当者が語る、地方誘客を実現するための情報設計

関連記事：

• JAL、インバウンドの地方送客を加速 　地方ダイレクトイン推進で台北路線を強化
• 富裕層インバウンドの地方誘客へ　DMC・自治体が連携する「Japan DMC Network」が本格始動

5. 東北のインバウンド消費額、2024年比43.1%増で大幅伸長

国土交通省 東北運輸局は7月14日、2025年の東北におけるインバウンド動向を取りまとめた「観光消費から読み解く2025年の東北」を発表しました。

発表によると、東北6県におけるインバウンド消費額は2024年比で43.1%増と大幅に増加したことがわかりました。また、1人あたりの消費単価についても同18.9％増と伸びており、消費額・単価ともに好調な推移を見せています。

詳しくはこちらをご覧ください

→東北のインバウンド消費額、2024年比43.1%増で大幅伸長

関連記事：

• 仙台空港、旅客数は開港以来最多の400万人を記録　インバウンド需要増が売上にも寄与（2025年度事業報告）
  
• 東北のインバウンド消費、2030年に2,000億円目指す　高付加価値化などを推進

インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！

訪日ラボに相談してみる

メーカー様向けのインバウンドの新常識｜セルフサンプリングサービス「trial JAPAN」

「trial JAPAN」は、外国人インフルエンサー向けの「セルフサンプリング」サービスです。

外国人インフルエンサーが対象商品を立替購入し、後日キャッシュバックを受けることで商品体験を生み出します。

従来のように商品を配布するのではなく、実際の購買を通じて体験が生まれるため、配荷店舗の売上を生みながら外国人への商品体験を広げることができます。

詳しくはこちらをご覧ください。

インバウンド集客のはじめの一歩なら「口コミコム」で

Googleマップ・口コミ・多言語対応まで、訪日外国人に“選ばれる店舗づくり”をまるっとご支援します。

訪日ラボ運営のmovだからこそできるサポートを試してみませんか？

▶ 訪日外国人の集客対策をはじめる

【好評配信中】インバウンド需要を逃さない宿泊施設とは？ ～予約獲得から、現場を疲弊させないスマートな運営まで～

本セミナーでは、宿泊施設におけるインバウンド集客と自社予約強化をテーマに、AI時代に求められる集客・予約戦略について解説します。

訪日外国人観光客の増加が続く一方で、旅行者の宿泊施設の探し方は大きく変化しています。Googleマップや口コミに加え、生成AIを活用した検索が広がるなか、宿泊施設には「選ばれるための情報発信」と「予約につなげる導線づくり」がこれまで以上に重要になっています。

本セミナーでは、Lighthouseがインバウンド市場や宿泊予約の最新トレンドを解説するとともに、movがAI時代におけるGoogleマップ・口コミ活用のポイントを紹介します。さらに、集客した旅行者を自社予約へつなげる最新戦略についてもお伝えし、宿泊施設の売上向上につながる実践的なヒントをお届けします。

＜セミナーのポイント＞
・訪日外国人の最新動向や宿泊予約トレンドがわかる
・AI時代に選ばれるGoogleマップ・口コミ活用のポイントがわかる
・インバウンド需要を自社予約につなげる最新戦略が学べる

詳しくはこちらをご覧ください。

▶ AI時代、宿泊施設のインバウンド予約を増やすには？ Googleマップ活用から自社予約強化まで解説