7月の訪日外客数は344.2万人　台湾で単月過去最高、16市場で7月の記録を更新　ほか：訪日ラボ 今週の注目記事5選

訪日ラボ編集部です。本シリーズでは、この1週間に公開した記事の中から、インバウンド担当者が読んでおきたい注目の記事を厳選してお届けします。

最新トレンドの把握や、マーケティング活動にぜひともご活用ください。

目次

• 今週の注目記事5選
• 1. 7月の訪日外客数は344.2万人　台湾が過去最高の76万人に
• 2. 米国×ウェルネス訴求ほか、JNTOが訪日市場動向と直近の施策を報告
• 3. 外国人に"見つけてもらう"場所をどう選ぶか
• 4. 6月の訪日台湾人数は67.0万人、上半期累計は過去最高に
• 5. 三越伊勢丹、営業利益・当期純利益が過去最高　海外顧客売上高22％増

今週の注目記事5選

この1週間に公開した記事の中から、インバウンド担当者が読んでおきたい注目の記事を厳選してお届けします。

1. 7月の訪日外客数は344.2万人　台湾が過去最高の76万人に

日本政府観光局（JNTO）は8月19日、2026年7月の訪日外客数推計値を発表しました。

7月の訪日外客数は344万2,100人で、前年同月比0.1％増を記録。前月の訪日外客数（314万8,600人）と比較すると、29万3,500人の増加となっています。

また、全23市場のうち台湾で単月の過去最高を更新したほか、16市場で7月の過去最高を記録しました。

詳しくはこちらをご覧ください

→7月の訪日外客数は344.2万人　台湾が過去最高の76万人に

関連記事：

• 6月の訪日外客数は315万人、香港が28.5%増　2026年累計は2,100万人を突破
• 5月の訪日外客数356万人、中東が単月で過去最高

2. 米国×ウェルネス訴求ほか、JNTOが訪日市場動向と直近の施策を報告

日本政府観光局（JNTO）は7月22日、メディアブリーフィング（メディア向けの報告会）を開催。

インバウンド観光をめぐる最近の動向や、米国市場に向けた訴求、5月に開催された「Japan Luxury Showcase 2026」の成果などについて説明しました。

詳しくはこちらをご覧ください

→米国×ウェルネス訴求、MICE推進、ラグジュアリー旅行の商談会も　JNTOが訪日市場動向と直近の取り組みを報告

関連記事：

• 前回（4月）のメディアブリーフィング
• 海外バイヤーに聞いた、富裕層が訪日旅行で求めるものとは？JNTO「Japan Luxury Showcase 2026」を取材
  

3. 外国人に"見つけてもらう"場所をどう選ぶか

ローカルビジネスコンサルティング・店舗マネジメント業を行い、デジタル、アナログ両面で小売・飲食・宿泊業、観光業に豊富な経験を持つ永山氏が、知っているようで意外と知らない「インバウンド対策の基本」について解説します。

今回のテーマは、「情報発信するためのプラットフォーム選定」です。

詳しくはこちらをご覧ください

→外国人に"見つけてもらう"場所をどう選ぶか【意外と知らないインバウンドの基本 vol.3】

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• どうすれば、訪日外国人に商品の魅力が伝わるのか【意外と知らないインバウンドの基本 vol.2】
• 訪日客は安さよりも納得感ある体験に関心　韓国人は口コミ・体験談など第三者評価を重視する傾向に（デロイト調査）

4. 6月の訪日台湾人数は67.0万人、上半期累計は過去最高に

日本政府観光局（JNTO）が7月15日に発表した訪日外客統計によると、2026年6月の訪日台湾人数は67万400人でした。

また、観光庁が同日に発表したインバウンド消費動向調査によると、2026年4-6月期の訪日台湾人旅行消費額は3,639億円となっています。

本記事では、台湾市場のインバウンド動向について解説します。

詳しくはこちらをご覧ください

→6月の訪日台湾人数は67.0万人、上半期累計は過去最高に：台湾市場の最新インバウンドデータを徹底解説【2026年上半期】

関連記事：

• 上半期の訪日タイ人数、過去最高の2019年を超える水準で推移：タイ市場の最新インバウンドデータを徹底解説【2026年上半期】
• 6月の訪日香港人数は21.4万人、上半期は過去最高の2024年を上回るペースで推移：香港市場の最新インバウンドデータを徹底解説【2026年上半期】

5. 三越伊勢丹、営業利益・当期純利益が過去最高　海外顧客売上高22％増

三越伊勢丹ホールディングスは8月13日、2027年3月期の第1四半期決算（2026年4月～6月）を発表しました。

インバウンドを中心とする海外顧客売上高が前年比22％増と大幅に伸びたことなどが寄与し、営業利益と当期純利益は第1四半期として過去最高を記録しています。

詳しくはこちらをご覧ください

→三越伊勢丹、営業利益・当期純利益ともに過去最高　海外顧客売上高は22％増（2027年3月期 第1四半期決算）

関連記事：

• 三越伊勢丹、3年連続で営業最高益を更新　海外顧客売上高も回復傾向に（2026年3月期 通期決算）
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