8月7日は“ハナマルデー”、サンリオ「はなまるおばけ」と「はなまるうどん」が念願コラボ「一緒に笑顔を届けたい」

サンリオは、人気キャラクター「はなまるおばけ」にちなみ、日々の頑張りを認め合い、ハナマルをおくり合う日として、毎年8月7日を「ハナマルデー」と制定。全国でハナマルキャンディ配付やイベントなど多彩な企画を展開する。中でも注目は、讃岐うどんチェーン「はなまるうどん」とのコラボキャンペーンだ。同じ「はなまる」を名に持つ者同士、熱い思いが結実したコラボの背景を両社に聞いた。■大人になると減ってしまう、「ハナマル」をおくり合う特別な日に 「ハナマルデー」制定の背景には、日々の努力を肯定し「自分や身近な人の頑張りを大切にするきっかけを作りたい」という思いがあるという。サンリオの担当者も、「大人になるとハナマルをもらう機会が少なくなっている方が多いのではないかと思いますが、誰にも気づかれないような、人それぞれの頑張りがあると思うんです。普段は隠れているみんなの”頑張り”に目を向ける機会を作れたら、と思ったことがきっかけです」と語る。 数ある「ハナマルデー」企画の中でも注目を集めているのが、全国の「はなまるうどん」店舗で8月7日（金）から8月31日（月）まで開催されるコラボキャンペーンだ。実は、このコラボは「はなまるうどん」側からの熱烈なオファーによって結実したもの。はなまるうどんの担当者は、今回のコラボ実現について喜びを語る。「『はなまる』という共通の名前があることから、以前より大変親近感を抱き、注目していました。『はなまるおばけ』は日々のちょっとした頑張りを肯定し、やさしくハナマルをくれるキャラクター。讃岐うどんを通じて笑顔や元気を届けたいという私たちの思いとも親和性が高く、『いつか一緒に特別な取り組みができないか』とずっと願っておりました。当社にとって大切な『はなまるうどんの日（8月7日）』を迎えるにあたり、お客様にさらなる喜びをお届けしたいという強い思いからオファーをさせていただき、念願のコラボレーションが実現いたしました」 実は、もともと社内や顧客からも期待の声が大きかったのだという。「当社代表の前田（前田良博氏）や社内のスタッフをはじめ、日頃からご愛顧いただいているお客様からも『はなまるおばけとコラボしてほしい！』というお声をいただいておりました。皆様の期待にお応えできる形となり、喜びもひとしおです」 このラブコールに対し、サンリオ側も「お声がけいただいたことがきっかけではありましたが、『はなまる』繋がりの念願叶ったコラボレーションを実現することができ、大変嬉しく思っております」語り、相思相愛ぶりを見せた。 一見、意外な異業種コラボにも思えるが、両社が抱く「はなまる」への思いには深い共通点があるそう。はなまるうどんの担当者は、自社のブランド名についてこう語る。「私たちの『はなまる』という名称には、お客様から『はなまる』をいただけるようなお店でありたい、という強い思いが込められています。はなまるおばけの『頑張っている人にハナマルをあげる』というコンセプトは、私たちが目指す『お客様に笑顔になっていただく』という方向性と見事にリンクしていると感じています。これからも共に、がんばる皆様を応援していく存在でありたいと願っていますし、当社が掲げる『みんなに、おいしい驚きを。』の言葉通り、うどんを通じて皆様の毎日に『はなまる』をお届けしたいです」 一方のサンリオ担当者も、「『はなまる』は、皆様に広く笑顔を届けていきたいという共通の想いが込もったマークだと感じています。同じ想いを持つブランドとしてコラボレーションさせていただくことで、『はなまる』を広げるパワーをさらに力強く、より多くの笑顔をお届けしていけたら」と期待を寄せた。■圧倒的満足感の「はなまる感謝うどん」＆限定シールも登場 気になるコラボキャンペーンの内容も魅力的だ。一番の目玉は、日頃の感謝を込めて提供される限定メニュー『はなまる感謝うどん』。 ぶっかけうどんに大海老天が贅沢に3本、さらに大根おろしと花かまぼこがトッピングされた圧倒的なボリューム感を誇る一杯。つけだしが別添えになっているため、大海老天をサクサクのまま味わうことも、だしに浸して楽しむこともできるこだわり仕様だ。これが、通常より約300円相当お得な“870（はなまる）円”という特別価格で提供される。 さらに、この『はなまる感謝うどん』を注文すると、はなまるうどんのユニフォームを身にまとった「はなまるおばけ」の限定オリジナルシール（全4種）がランダムで1枚プレゼントされる。ここでしか手に入らないプレミアムな特典に、「ぜひ、美味しさとかわいらしさの両方をお楽しみいただきたい」とはなまるうどん担当者は自信を見せる。 サンリオ担当者も、「期間中は全国のはなまるうどん店舗（※一部店舗を除く）で、はなまるおばけの装飾やキャンペーンを展開しておりますので、今週も頑張った！という時や、ちょっと一休みしたい毎日のランチタイムなど、ぜひ食事時間を通して自分自身にも『はなまる』をおくっていただけたらと思います！」とアピールした。 「ハナマルデー」を盛り上げる取り組みは、「はなまるうどん」とのコラボレーションにとどまらない。 8月7日当日は、全国の「はなまるうどん」店舗や「キデイランド」、シェアオフィス・コワーキングスペース、学習塾などで、自分の頑張りと身近なだれかの頑張りの両方にハナマルをおくれる「ハナマルキャンディ」を数量限定で設置・配付。さらに、はなまるおばけが歌う「ハナマルデー」のテーマソング「HANAMARUDAY SONG」のMV公開や都内大型ビジョンでの放映、Xでのプレゼントキャンペーン、VRChat内「Virtual Sanrio Puroland」での特別イベントなど、多彩な施策で街やネットを彩る。 サンリオ担当者は、「まずはハナマルデーを皆様に知っていただき、毎年定着していけるように、コンセプトに共感いただける企業様やお客様と一緒に作っていきたい。ゆくゆくは日本だけでなく海外にもハナマルの文化を広げていけたら」と展望を明かした。 今年の『サンリオキャラクター大賞』でも15位と大健闘を見せ、勢いに乗る「はなまるおばけ」。サンリオは「毎日を頑張っている方々に『はなまる』を届けて行く存在として、もっと多くの方に知っていただき、世界中の老若男女、幅広い世代の日々を頑張っている方々に『はなまる』を届ける存在になっていきたい」と抱負を語っている。 毎日を忙しく過ごす自分自身や、大切な誰かへ。この夏は美味しい一口とともに、たくさんの「ハナマル」をおくり合ってみてはいかがだろうか。