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クリエイティブ・イノベーションカンパニーであるR/GAと富士通株式会社（以下、富士通）が共同で手がけた取り組み「Carbon Cakes（カーボンケーキ）」が、イギリスのデザイン・広告専門誌「Creative Review」が主催する年間クリエイティブアワード「Creative Review Annual Awards」において、「Creative Use of Data」賞を受賞しました。
本キャンペーンは、富士通の空気清浄に関するSocial Digital Twin(TM)技術の認知向上を目的に実施されたもので、大気汚染という目に見えないデータを、誰もが予想しない“ケーキ”というフォーマットで表現することで、視覚的かつ感情に訴える形に落とし込み、データに人間的な側面を与えました。
R/GAのMarta Caseny（Group Creative Director）は以下のように述べています。
「テクノロジーと料理の芸術を融合させたユニークなコラボレーションとして、Carbon Cakesを制作しました。これは、私たちが日々吸い込んでいる汚染物質と同量の成分で作られたケーキのコレクションです。各ケーキは、富士通のSocial Digital Twin(TM)によるシミュレーションで収集されたCO2およびPM2.5の数値を表しており、目に見えないデータを手に取れる形に変換しています。そうすることで、人々が情報を共有し、議論を深め、行動へとつながるきっかけとなることを目指しています。」
また、Laura Bonamici氏（SVP and GlobalHead of Marketing at Fujitsu.）は以下のように述べています。
「私たちチームには明確なビジョンがありました。それは、富士通のサステナビリティへのコミットメントを、予想外でありながら記憶に残る形で具現化することです。R&Dのメンバーと連携し、“ケーキ”というシンプルで意外性のある手法を選ぶことで、力強いメッセージを届けることができました。目的に根ざしたクリエイティビティは、B2Bの領域においても人々を動かし、意味ある変化を生み出せる――そのことを力強く示すものとなりました。」
「Creative Review Annual Awards」概要：
今年で22年目を迎える「Creative Review Annual Awards」は、Advertising, Craft, Creative Effectiveness, Creative Tech, Design, Entertainment and Experience and Most Creativeのカテゴリーを通じて、商業クリエイティビティと優れたデザインを称える国際的なアワードです。
制作協力：
クリエイティブイノベーション：R/GA
イベント制作：Visions and Paradox Ltd
メディア：サニーサイドアップ株式会社
R/GA概要：
R/GAは、アメリカ、ヨーロッパ、南米、アジア太平洋地域に拠点を持つグローバルなクリエイティブ・イノベーションカンパニーです。ブランドや企業がより“人間らしい未来”を定義し、つながり、創造することを支援します。提供サービスは、ブランドデザイン、エクスペリエンスデザイン、リレーションシップおよびコミュニケーションデザイン、メディアプランニングやバイイング、テクノロジーサービス、そして R/GA HealthとR/GA Venturesによる専門分野まで多岐にわたります。
クリエイティブ・イノベーションカンパニーであるR/GAと富士通株式会社（以下、富士通）が共同で手がけた取り組み「Carbon Cakes（カーボンケーキ）」が、イギリスのデザイン・広告専門誌「Creative Review」が主催する年間クリエイティブアワード「Creative Review Annual Awards」において、「Creative Use of Data」賞を受賞しました。
本キャンペーンは、富士通の空気清浄に関するSocial Digital Twin(TM)技術の認知向上を目的に実施されたもので、大気汚染という目に見えないデータを、誰もが予想しない“ケーキ”というフォーマットで表現することで、視覚的かつ感情に訴える形に落とし込み、データに人間的な側面を与えました。
R/GAのMarta Caseny（Group Creative Director）は以下のように述べています。
「テクノロジーと料理の芸術を融合させたユニークなコラボレーションとして、Carbon Cakesを制作しました。これは、私たちが日々吸い込んでいる汚染物質と同量の成分で作られたケーキのコレクションです。各ケーキは、富士通のSocial Digital Twin(TM)によるシミュレーションで収集されたCO2およびPM2.5の数値を表しており、目に見えないデータを手に取れる形に変換しています。そうすることで、人々が情報を共有し、議論を深め、行動へとつながるきっかけとなることを目指しています。」
また、Laura Bonamici氏（SVP and GlobalHead of Marketing at Fujitsu.）は以下のように述べています。
「私たちチームには明確なビジョンがありました。それは、富士通のサステナビリティへのコミットメントを、予想外でありながら記憶に残る形で具現化することです。R&Dのメンバーと連携し、“ケーキ”というシンプルで意外性のある手法を選ぶことで、力強いメッセージを届けることができました。目的に根ざしたクリエイティビティは、B2Bの領域においても人々を動かし、意味ある変化を生み出せる――そのことを力強く示すものとなりました。」
「Creative Review Annual Awards」概要：
今年で22年目を迎える「Creative Review Annual Awards」は、Advertising, Craft, Creative Effectiveness, Creative Tech, Design, Entertainment and Experience and Most Creativeのカテゴリーを通じて、商業クリエイティビティと優れたデザインを称える国際的なアワードです。
制作協力：
クリエイティブイノベーション：R/GA
イベント制作：Visions and Paradox Ltd
メディア：サニーサイドアップ株式会社
R/GA概要：
R/GAは、アメリカ、ヨーロッパ、南米、アジア太平洋地域に拠点を持つグローバルなクリエイティブ・イノベーションカンパニーです。ブランドや企業がより“人間らしい未来”を定義し、つながり、創造することを支援します。提供サービスは、ブランドデザイン、エクスペリエンスデザイン、リレーションシップおよびコミュニケーションデザイン、メディアプランニングやバイイング、テクノロジーサービス、そして R/GA HealthとR/GA Venturesによる専門分野まで多岐にわたります。
R/GAについての詳細は、rga.comをご覧ください。企業プレスリリース詳細へ : https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000024.000077727.htmlPR TIMESトップへ : https://prtimes.jp
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