【苗場プリンスホテル・苗場スキー場】新たなビジョン「NAEBA SCALE」を発表。苗場スケールで自然を遊ぼう。

2026年07月08日(水) 09:45

【苗場プリンスホテル・苗場スキー場】新たなビジョン「NAEBA SCALE」を発表。苗場スケールで自然を遊ぼう。

夏のアクティビティを拡充し、四季を通じて楽しめるマウンテンリゾートへ

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苗場プリンスホテル・苗場スキー場（所在地：新潟県南魚沼郡湯沢町三国202　支配人：川田憲、大塚　裕司）は、このたび苗場エリアの新たなビジョン「NAEBA SCALE（苗場スケール）」を発表いたします。「苗場スケールで自然を遊ぼう。」をキャッチコピーとし、雄大な山々や広大な自然環境を舞台とした新たな体験価値を創出。

訪れる人の好奇心を解き放ち、こどもからおとなまで自然の魅力を全身で楽しめるリゾートを目指します。首都圏から約2時間というアクセスの良さに加え、標高約900mの爽やかな高原環境を生かし、2026年夏は親子・家族で一日では遊び尽くせないアクティビティをさらに拡充。グリーンシーズンの魅力向上を図ることで、四季を通じて楽しめるマウンテンリゾートとして進化してまいります。
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アクティビティを拡充し、
四季を通じて楽しめるマウンテンリゾートへ
～ 2026年以降も、新たな体験価値の創出に向けてアクティビティを拡充していきます～

これまで苗場は、日本を代表するスノーリゾートとして多くのお客さまに親しまれてきました。一方で、近年は旅行スタイルや余暇の過ごし方が多様化し、四季を通じて自然を楽しみたいというニーズが高まっています。こうした変化を受け、苗場が誇る雄大な自然を冬だけでなく四季を通じて楽しめる価値へと進化させるため、新たなビジョン「NAEBA SCALE」を策定しました。これまでの"スキー場"という枠を超え、自然そのものを遊びのフィールドと捉え、トレッキングやマウンテンバイク、ディスクゴルフなど、多彩なアクティビティや自然体験を拡充。こどもからおとなまで、四季それぞれの魅力を体感できる滞在型マウンテンリゾートとして進化し、2030年には日本最大級のマウンテンオールシーズンリゾートの実現を目指してまいります。

2026年度登場予定のアクティビティ(一部)
・トレッキングコース各種
ホテル前の初級者コースや筍山山頂への4時間コース、高山植物の宝庫「平標山」、日本百名山の「苗場山」まで、多彩なトレッキングコースがお選びいただけます。
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・マウンテンバイクコース
初心者から上級者まで楽しめるコースをご用意。大自然を駆け抜ける爽快なライドを体験できます。
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・DiscGolf
フライングディスクを使って楽しむアウトドアスポーツ。

豊かな自然の中で、こどもからおとなまで気軽に楽しめます。
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・Pickleball
アメリカ発の人気ニュースポーツ。初心者でも楽しめるため、親子三世代で一緒にプレーできることが魅力です。

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2030年、日本最大級のマウンテンオールシーズンリゾートを目指して
四季を通じて楽しめる苗場へ
苗場はこれから、スキー場の枠を超えた「自然体験のテーマパーク」へと進化していきます。
春は新緑と花々、夏はアクティビティ、秋は紅葉、冬はスノーリゾート。
四季それぞれの魅力を最大限に楽しめるコンテンツを拡充し、自然のスケールそのものを遊び尽くせる場所を創造します。
訪れるたびに新しい体験が生まれる、日本を代表するマウンテンオールシーズンリゾートを目指してまいります。

【春】新緑と花々
芽吹く自然と色とりどりの花々が山を彩ります。
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【夏】アクティビティ
爽やかな高原で思いきり遊べるアクティビティが満載。
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【秋】紅葉
山全体が色づき、絶景の中で心癒される時間を。
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【冬】スノーリゾート
良質な雪質と多彩なコースで思いきり楽しめます。
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新たなビジョン NAEBA SCALE

■ キャッチコピー
「苗場スケールで自然を遊ぼう。」

■ ステートメント
山を遊ぶ。

空を感じる。
自然の大きさに、
カラダごと入り込んでいく。

苗場の魅力は、
圧倒的な自然スケールそのものを、
遊び尽くせること。

苗場は、人の感覚を大きく解き放つ、
ココロ踊る場所へ。

NAEBA SCALE
今後もアクティビティや自然体験コンテンツの拡充を進め、こどもからおとなまで、四季を通じて楽しめる日本有数のマウンテンリゾートを目指してまいります。
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夏休みは親子で1日中楽しめる「NAEBA SCALE」
苗場ならではの豊かな自然を舞台に、昼も夜も家族みんなで楽しめる多彩なアクティビティをご用意しています。昼間はアクティブに自然を満喫し、夜は星空やイルミネーションを楽しむなど、親子の特別な思い出を育むひとときをご提供します。
※写真はイメージです。営業期間・時間・内容等は事前にご確認ください。

【アドベンチャーバギー】
起伏に富んだコースを駆け抜ける人気アクティビティ。親子で一緒にアクティブな体験を楽しめます。
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【レインボースライダー】
全長100mを超える大型スライダー。