午年となる2026年の春節（旧正月、2026年は2月17日）までまだ2カ月以上あるものの、「世界のスーパーマーケット」と呼ばれる浙江省義烏市ではすでに「春節ムード」が日に日に高まっている。「福」の字や「対聯」（家の玄関などに貼る縁起の良い対句が書かれた赤い紙）、ランタンといった伝統的な年越し用品がすでに並んでいるほか、クリエーティブな商品もたくさん販売されて人気となっている。
世界最大規模の日用雑貨集積地「義烏国際商貿城」の3区にある店舗には、馬の要素が取り入れられた各種「福」の字が人気となり、バイヤーが次々と購入していた。伝統的な「福」の字が書かれた赤い紙がメインとなるものの、同店では「福」の字が立体的にデザインされた商品がたくさん並んでいる。
クリエーティブなデザインの商品が人気となり、同店では今年、例年よりも売れ行きが伸びている。「義烏国際商貿城」に店を構える秦彩艶（チン・ツァイイエン）さんは、「追加注文が例年の2倍以上に達しており、追加量は例年よりもかなり多い」と話す。
年越し用品が登場しているほか、ここ数年はアクセサリー業界を含む各業界でも「春節ムード」漂う商品を打ち出し、それがトレンドとなっている。例えば、「チャイニーズレッド」をメイン色調とした装飾品店では、各種「馬」シリーズのヘアピンやヘアバンドといった商品が人気となっている。また、年越し用品の一つとして「マグネット」も若者の間で人気となっている。
こうした商品を仕入れているのは、若者をターゲットとした市場で大成功しているECの業者がほとんどだ。「浙江義烏国際商貿城」に店を構える郭麗霞（グオ・リーシア）さんは、「これらの商品は各ECプラットフォームで購入できる状態で、爆発的人気となっている。当社の工場は1日に十数万セット生産できる。1クライアントが数万セット単位で購入していく」とした。（提供/人民網日本語版・編集/KN）
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