スーパードライに「瓜二つ」アサヒノンアルコールビール投入の波紋

2012年1月20日 09時15分

　アサヒビールが2月末から発売する予定のノンアルコールビールテイスト飲料「ドライゼロ(写真左)」が業界に波紋を広げている。

「細心の注意を払いノンアルコールビール市場を作り上げてきた立場として、非常に懸念している」（松沢幸一・キリンビール社長）「市場の健全な発展を阻害する」（相場康則・サントリー酒類社長）と、同業他社のトップから異例の物言いがついたのだ。

　理由は単純明快。このドライゼロがアサヒの看板商品「アサヒスーパードライ（写真右）」にそっくりだからである。

そもそもノンアルコールビールテイスト飲料は、飲酒運転防止を念頭に置いて発売された。ところが、妊産婦などアルコールが飲めない客や、昼間の“ノンアルコール”飲み会など、当初は想定しなかった需要も取り込み、市場は急成長した。

　ただ、この“ビール味の清涼飲料水”には問題もあった。ノンアルコールビールと間違えて本物のビールを飲んでしまう誤飲の可能性である。これを懸念した消費者団体は、ノンアルコールビールとビールは、デザインやブランドコンセプト、販売方法を明確に区別するなどの要望を業界に出し、業界もそれを守ってきた経緯がある。　ノンアルコールビールの商品デザインやブランドについて、業界団体等で明文化された申し合わせ等は無い。ただ、先行するキリン、サントリーは、大手５社が加盟するビール酒造組合が決めた「酒類の広告・宣伝および酒類容器の表示に関する自主基準」中の、「酒類の容器又は包装の表示に際しては、清涼飲料、果実飲料等の酒類以外の飲料と誤認されないよう、色彩、絵柄等に配意する」という規定を元に、ノンアルコールビールに関してはデザイン面でも既存のビール商品と極力類似しない製品を意識的に発売してきた経緯がある。

そこにアサヒの看板ブランド「スーパードライ」に瓜二つに見える「ドライゼロ」が出たことで、業界首脳による他社批判という異例の事態が起こったのだ。

「ドライゼロ」発売の発表を受け、大手消費者団体のアルコール薬物問題全国市民協会は1月10日、国税庁、消費者庁、酒類業界団体などに緊急要望書を送付。同協会の今成知美代表は「これが許されるのであれば、他社もなし崩しに自社の看板ブランドに酷似したデザインのノンアルコールビールテイスト飲料を出してくることは明らか。アサヒには早急にデザインを変更してほしいと要求している」と話す。

　なぜアサヒは議論を呼びそうなリスクを犯してまでこうした新製品の投入に踏み切ったのか。…