インバウンド購買の主戦場は「旅マエ」にあり：UGCで実現する認知から指名買いまでの新戦略［9/2無料セミナー］

訪日外国人の多くは来日前の「旅マエ」の段階でどの商品を買うかをほぼ決めており、旅マエでの認知づくりこそが旅ナカでの購買を確実につなぐカギです。

特に重要なのが、訪日外国人が自ら発信するUGC（ユーザー生成コンテンツ）の影響力です。

本セミナーでは、最新のインバウンド市場データをもとに、旅マエ認知からUGC連鎖・旅ナカ購買へとつなぐインバウンドマーケティングの新しい考え方を体系的に解説します。

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目次

• セミナーのポイント
• こんな方におすすめ
• セミナー内容
• 登壇者
• 開催概要

セミナーのポイント

• 最新のインバウンド市場データと今後の注目トレンドが把握できる
• 旅マエ～旅ナカで購買意図が形成されるプロセスが理解できる
• 広告に頼らずUGCを起点にインバウンド認知をつくる戦略の全体像が分かる

こんな方におすすめ

• インバウンド向けの商品訴求・販促を担当しているメーカー・ブランドの方
• ドラッグストア・免税店・百貨店など小売店でインバウンド売上を伸ばしたい方
• 「施策は打っているが売上への手ごたえが薄い」と感じているマーケティング担当者
• クライアントにインバウンド提案を行う広告代理店・支援会社の方

セミナー内容

訪日ラボ・trial JAPANの川西が登壇し、インバウンド消費の最前線で起きているトレンドをデータで整理しながら、旅マエ認知からUGC・旅ナカ購買までを一気通貫でつなぐマーケティングの新常識を実践的に解説します。

＜アジェンダ＞

第1部：インバウンド市場最新動向

• 訪日外客数・消費額の最新データを読み解く
• インバウンドは自動車産業に次ぐ輸出産業：市場規模の現在地と政府目標
• インバウンド市場の拡大を後押しする最新の政策・インフラ動向

第2部：外国人の購買行動を理解する　旅マエ～旅ナカプロモーションの重要性

• 旅マエの情報源はSNSが1位：訪日外国人が「来る前に決める」購買行動のデータ
• 目的来店・購入 vs 衝動来店・購入：2つの購買行動の違いからプロモーションを設計する
• 旅ナカで買われる商品は旅マエに決まる：カスタマージャーニーで読み解くプロモーション設計

第3部：広告よりUGCが効く時代の訪日マーケティング

• なぜ訪日外国人には広告よりUGCが響くのか：接触メディアの実態データ
• UGCが旅マエの購買意図を育てるメカニズムとは
• インバウンドにおけるUGC活用の成功パターンと失敗パターン

第4部：ユーザーに指名買いさせるための仕掛け ～trial JAPANご紹介～

• 外国人インフルエンサーの「自腹購入」が自然なUGCを生む：セルフサンプリングの仕組みと特長
• セルフサンプリングによる来店購買率・SNS投稿率の実績
• trial JAPANが実現する「指名買い」の設計

※内容は変更になる可能性があります。

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登壇者

川西 哲平
株式会社mov メーカー支援事業部 部長 trial JAPAN 担当

大学卒業後、新卒から通信・モバイルコンテンツ関連の業務に関わり、2014年より大手通信事業者で訪日外国人向けのWi-Fiアプリケーションの立ち上げから宣伝、販促を担当。当時未成熟市場であった訪日外国人へのプロモーションを各国で積極的に実施し累計200万ダウンロードを突破させ、当時日本で最大規模の利用者数へと成長させる。全国の自治体や官公庁へWi-Fiの接続データとGPSデータを利用したビッグデータのセミナー、広告のアライアンス・企画・販売にも従事。現在は株式会社movで大手企業や官公庁へのデジタルマーケティングやインバウンドのコンサルティングを行っている。2025年より新規事業trial JAPANを担当。観光庁「世界水準のDMO形成促進事業」における外部専門人材（2020-2023）。

開催概要

• 主催：株式会社mov
• 日時：2026年9月2日（水）14:00～15:00
• 場所：オンライン（Zoom）
• 費用：無料

※プライバシーポリシーをご確認いただき、同意のうえお申し込みください。
※競合他社様のお申し込みはご遠慮いただいております。
※途中参加・途中退出も可能です。

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