上半期の大阪インバウンド数、前年比7.7%減　欧米市場へのアプローチ強化へ　【大阪観光局会見】

公益財団法人大阪観光局は7月29日、定例会見を実施。

大阪府の観光の概況や国内観光の市場調査、大阪ハリウッドプロジェクトなどについて報告しました。

関連記事：大阪観光局 前回の定例会見（6月）

インバウンドの最新ニュースやレポート、セミナーが見放題！
→訪日ラボ会員に登録する（無料）

目次

• インバウンド訪問者数、中国大幅減が影響し上半期は前年割れ
• 国内旅行にも注力　市場調査を実施
• 訪れたい国内旅行先、大阪は3位
• 大阪府居住者の35％が観光に肯定的
• 「大阪ハリウッドプロジェクト」始動でエンタメ分野を強化

インバウンド訪問者数、中国大幅減が影響し上半期は前年割れ

上半期の中国人訪問者数は、全国で205.8万人（同56.4%減）であったのに対し、大阪は98.7万人（同63.3%減）となりました。東京は111.0万人（同52.7%減）にとどまっていることから、大阪が特に訪日中国人客減少の影響を受けたことがわかります。

理事長の溝畑氏は、「当初考えた以上に中国の減少によるダメージが大きいことがはっきりした」と述べた一方で、中国以外の市場については高い水準を維持していると説明しました。

しかし、他市場の成長が中国の減少を完全にカバーできているわけではないとして、消費額が高い欧米市場へのアプローチを強化しつつ、中国市場の回復に備えて準備を進めるとしました。

国内旅行にも注力　市場調査を実施

溝畑氏は、インバウンドだけでなく日本人の国内旅行にも引き続き力を入れるとして、今回大阪観光局が実施した「国内市場調査」の結果を発表しました。

これは国内旅行市場における旅行者の関心・ニーズ・行動傾向を分析したもので、直近2年間に宿泊を伴う大阪旅行を1回以上行った4,000人を対象に実施されました。

訪れたい国内旅行先、大阪は3位

また国内旅行先を検討する際の情報収集手段として、最も多かったのは「宿泊予約サイト／アプリ」（50.3%）で、全体の約半数を占めました。次いで「旅行会社ホームページ／アプリ」（26.4%）「旅行ガイドブック」（20.1%）などが続いています。全体として前年から大きな構造変化はないものの、TikTok（前年3.5%→6.2%）やAI（前年1.3%→4.7%）が増加傾向にあり、情報収集の手段が徐々に変化していることがわかりました。

大阪府居住者の35％が観光に肯定的

また、観光が自分たちの住む地域へ与える影響に対する評価については、大阪府居住者の35%が肯定的に評価しており、調査対象のなかで北海道（47%）と福岡県（40%）に次ぐ数値となりました。

溝畑氏は、時間と場所の軸で旅行者を分散させていく必要性を改めて実感したと述べたほか、事業者と旅行客、地域住民の三者が満足することが重要だとして、引き続き地域住民に対して観光の意義を伝えていく考えを示しました。

「大阪ハリウッドプロジェクト」始動でエンタメ分野を強化

同プロジェクトには「X-MEN」や「トランスフォーマー」といったシリーズのプロデューサーであるトム・デサント氏が協力する意向を示しており、大阪観光局が支援するかたちで複数の映画関連会社が参画します。現在の構想では、2029年を目処に映画・映像制作の拠点を整備するほか、人材育成や雇用の創出、日本のコンテンツ発信などに力を入れていく考えを示しました。

▲公益財団法人大阪観光局 定例会見の様子：訪日ラボ撮影

インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！

訪日ラボに相談してみる

メーカー様向けのインバウンドの新常識｜セルフサンプリングサービス「trial JAPAN」

「trial JAPAN」は、外国人インフルエンサー向けの「セルフサンプリング」サービスです。

外国人インフルエンサーが対象商品を立替購入し、後日キャッシュバックを受けることで商品体験を生み出します。

従来のように商品を配布するのではなく、実際の購買を通じて体験が生まれるため、配荷店舗の売上を生みながら外国人への商品体験を広げることができます。

詳しくはこちらをご覧ください。

インバウンド集客のはじめの一歩なら「口コミコム」で

Googleマップ・口コミ・多言語対応まで、訪日外国人に“選ばれる店舗づくり”をまるっとご支援します。

訪日ラボ運営のmovだからこそできるサポートを試してみませんか？

▶ 訪日外国人の集客対策をはじめる

【好評配信中】インバウンド需要を逃さない宿泊施設とは？ ～予約獲得から、現場を疲弊させないスマートな運営まで～

本セミナーでは、宿泊施設におけるインバウンド集客と自社予約強化をテーマに、AI時代に求められる集客・予約戦略について解説します。

訪日外国人観光客の増加が続く一方で、旅行者の宿泊施設の探し方は大きく変化しています。Googleマップや口コミに加え、生成AIを活用した検索が広がるなか、宿泊施設には「選ばれるための情報発信」と「予約につなげる導線づくり」がこれまで以上に重要になっています。

本セミナーでは、Lighthouseがインバウンド市場や宿泊予約の最新トレンドを解説するとともに、movがAI時代におけるGoogleマップ・口コミ活用のポイントを紹介します。さらに、集客した旅行者を自社予約へつなげる最新戦略についてもお伝えし、宿泊施設の売上向上につながる実践的なヒントをお届けします。

＜セミナーのポイント＞
・訪日外国人の最新動向や宿泊予約トレンドがわかる
・AI時代に選ばれるGoogleマップ・口コミ活用のポイントがわかる
・インバウンド需要を自社予約につなげる最新戦略が学べる

詳しくはこちらをご覧ください。

▶ AI時代、宿泊施設のインバウンド予約を増やすには？ Googleマップ活用から自社予約強化まで解説