上半期の訪日タイ人数、過去最高の2019年を超える水準で推移：タイ市場の最新インバウンドデータを徹底解説【2026年上半期】

日本政府観光局（JNTO）が2026年7月15日に発表した訪日外客統計によると、2026年6月の訪日タイ人数は4万8,000人でした。

また、観光庁が同日に発表したインバウンド消費動向調査によると、2026年4-6月期の訪日タイ人旅行消費額は718億円となっています。

本記事では、上半期のタイ市場のインバウンド動向について解説します。

目次

• 訪日タイ人客数最新データ：6月は4.8万人
• 訪日タイ人消費額最新データ：4-6月期718億円
• 1人当たり消費額は23万703円

訪日タイ人客数最新データ：6月は4.8万人

▲訪日タイ人客数2019年と2025年と2026年の比較：日本政府観光局（JNTO）訪日外客統計より訪日ラボ作成

2026年上半期（1～6月）の累計は70万4,600人となり、2025年上半期の68万469人から3.5％増加しました。単月では5月と6月が前年を下回ったものの、上半期はおおむね前年を上回って推移しました。

また過去最高を記録した2019年の上半期（68万3,595人）と比較すると3.1％増加しています。

上半期の動向を詳しく見ると、ソンクラーン（タイの旧正月）の時期である4月に訪日タイ人数がピークを迎えました。旅行プラットフォームのAirAsia MOVEによると、2026年第1四半期におけるASEAN域外の旅行先として、東京が2位にランクインしています。

一方で、その後の訪日タイ人数は減少傾向にあり、5月と6月の2か月連続で2019年と2025年を下回りました。例年、夏季は閑散期として訪日需要が落ち着く傾向がありますが、航空便の減便や継続する中国への旅行人気が影響したことで、需要が停滞したとみられます。

下半期には、訪日旅行のもう一つのピークである秋冬シーズンが控えています。下半期もこのまま順調に推移した場合、2026年の訪日タイ人数は2019年に近い水準もしくは上回る可能性も考えられるでしょう。

関連記事：

• AirAsia MOVE、2026年Q1の旅行動向を発表　ASEAN域外人気旅行先で東京は2位に
• 4月は訪日タイ人のピークシーズン　旅行・買い物スタイル、プロモ策を訪日ラボコンサルタントが解説

[RegistrationWall]

▲訪日タイ人客数の推移：日本政府観光局（JNTO）訪日外客統計より訪日ラボ作成

訪日タイ人消費額最新データ：4-6月期718億円

2026年4-6月期の訪日タイ人旅行消費額は718億円（前年同期比0.3％増）となり、2025年4-6月期の716億円からわずかに増加しました。客数が前年同月を下回るなかでも、消費額は微増を維持したかたちです。

▲訪日タイ人旅行消費額2025年と2026年の比較：観光庁 インバウンド消費動向調査より訪日ラボ作成

1人当たり消費額は23万703円

2026年4-6月期の訪日タイ人の1人当たり消費額（全目的）は、23万703円（前年同期比2.5％増）でした。全市場の1人当たり消費額（24万4,457円）と比較すると1万3,754円少なくなっています。

平均泊数を見てみると、4-6月期の訪日タイ人の平均泊数は7.7泊（同3.3泊減）となっていることから、1泊当たりの消費額が増加していることがわかります。

1人当たり消費額の構成を見ると、最も大きな割合を占めたのは宿泊費で8万3,902円でした。次いで買物代が6万5,958円、飲食費が5万3,004円、交通費が2万1,362円、娯楽等サービス費が6,348円でした。その他は130円でした。

▲訪日タイ人の1人当たり消費額：観光庁 インバウンド消費動向調査より訪日ラボ作成

5つの費目のうち、宿泊費が最も大きな割合を占め、次いで買物代、飲食費と続いています。また交通費と買物代以外の費目では前年を上回っており、なかでも飲食費は前年から8,000円以上増加しました。

4-6月期のうち5月と6月で客数が前年を下回っていたことを踏まえると、消費額は好調な動きが続いているといえそうです。

関連記事：

• タイの最新インバウンド動向とトレンド解説【基礎から学ぶタイ市場】
  
• 2025年の訪日タイ人数は123.3万人でコロナ前に届かず、消費額は2,527億円で過去最高

ーーー

以上、タイの最新インバウンドデータを解説しました。訪日ラボでは、タイのインバウンド動向に関する情報を日々発信していますので、ぜひご覧ください。

→タイの最新ニュースを見る

※本記事では、以下のデータを用いて記事内容・グラフを作成しています。

• 観光庁：訪日外国人消費動向調査およびインバウンド消費動向調査（※1人当たり消費額は全目的で算出、速報値を含む）
• 日本政府観光局（JNTO）：訪日外客統計（※速報値を含む）

インバウンド対策にお困りですか？

「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！

訪日ラボに相談してみる

＜参照＞

日本政府観光局（JNTO）：訪日外客統計

観光庁：インバウンド消費動向調査

メーカー様向けのインバウンドの新常識｜セルフサンプリングサービス「trial JAPAN」

「trial JAPAN」は、外国人インフルエンサー向けの「セルフサンプリング」サービスです。

外国人インフルエンサーが対象商品を立替購入し、後日キャッシュバックを受けることで商品体験を生み出します。

従来のように商品を配布するのではなく、実際の購買を通じて体験が生まれるため、配荷店舗の売上を生みながら外国人への商品体験を広げることができます。

詳しくはこちらをご覧ください。

インバウンド集客のはじめの一歩なら「口コミコム」で

Googleマップ・口コミ・多言語対応まで、訪日外国人に“選ばれる店舗づくり”をまるっとご支援します。

訪日ラボ運営のmovだからこそできるサポートを試してみませんか？

▶ 訪日外国人の集客対策をはじめる

【好評配信中】「ラーチーゴー！日本」に聞く｜台湾人旅行者はなぜその飲食店を選ぶのかー最新データを徹底解説ー 

Googleマップでの認知獲得から、選ばれるための情報発信・プロモーションまで、台湾人旅行者へのアプローチ方法を学べます。

＜セミナーのポイント＞
・台湾インバウンド市場の最新動向がわかる
・台湾旅行者の飲食店選びから来店までの流れを学べる
・台湾旅行者に選ばれる情報発信・プロモーションのヒントが得られる

詳しくはこちらをご覧ください。

▶ 「ラーチーゴー！日本」に聞く｜台湾人旅行者はなぜその飲食店を選ぶのかー最新データを徹底解説ー