白馬村観光局事務局長に聞く最新誘客戦略、コンテンツ開発　ほか：訪日ラボ 今週の注目記事5選

訪日ラボ編集部です。本シリーズでは、この1週間に公開した記事の中から、インバウンド担当者が読んでおきたい注目の記事を厳選してお届けします。

最新トレンドの把握や、マーケティング活動にぜひともご活用ください。

目次

• 今週の注目記事5選
• 1. 白馬村が進める観光地ブランディングとは　観光局事務局長インタビュー
• 2. 5月の大阪インバウンドはインドが好調　夏場の観光施策も発表
• 3. インバウンド観光客も訪れる国内イベントまとめ【2026年7月】
• 4. 熊野古道など人気スポット多数、和歌山県のインバウンド戦略は？
• 5. 仙台空港、インバウンド増で開港以来最多の旅客数400万人を記録

今週の注目記事5選

今週公開した記事の中から、インバウンド担当者が読んでおきたい注目の記事を厳選してお届けします。

1. 白馬村が進める観光地ブランディングとは　観光局事務局長インタビュー

日々変化し予測が難しいインバウンド市場のなかでも、国内屈指のスノーリゾートとして存在感を放つ長野県白馬村。

年間約45万人もの外国人が宿泊する背景には、不確実な時代を見越しながら実践してきた観光地ブランディングや、地域とともに推進してきた観光コンテンツ開発があります。

具体的にどのようなことに取り組んでいるのか、一般社団法人白馬村観光局 事務局長の福島洋次郎氏に話を聞きました。

詳しくはこちらをご覧ください

→外的リスクにも揺るがない白馬村の強さとは　観光局事務局長に聞く、地域とともに進める観光地ブランディング

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2. 5月の大阪インバウンドはインドが好調　夏場の観光施策も発表

公益財団法人大阪観光局は6月24日、定例会見を実施。大阪府の観光の概況や夏の暑さ対策、瀬戸内エリアを含む広域観光に向けた施策などについて報告しました。

5月に大阪府を訪れた訪日客数は158.8万人（前年同月比3.6%減）と推計。インドからの訪日数が3.8万人（同31.3%増）で単月最高を記録したと発表しています。

詳しくはこちらをご覧ください

→5月の大阪インバウンドはインドが好調　夏場のクールな観光提案・限定クルーズ運航も発表【大阪観光局会見】

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• 大阪観光局5月の定例会見
• 大阪観光局4月の定例会見

3. インバウンド観光客も訪れる国内イベントまとめ【2026年7月】

夏休みなど各国のホリデーシーズンと重なり、日本国内でも夏らしいイベントが数多く開催される7月。

ジャンルを超えた多彩なイベントのなかから、本記事では訪日外国人にも人気があるイベントを訪日ラボコンサルタントが紹介します。

詳しくはこちらをご覧ください

→外国人アーティストも出演する音楽フェスや大規模な花火大会が開催　インバウンド観光客も訪れる日本国内の注目イベントまとめ【2026年7月】

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4. 熊野古道など人気スポット多数、和歌山県のインバウンド戦略は？

2025年、和歌山県は外国人宿泊客数が前年比で約4割増という大幅な伸びを見せ、過去最高を記録しました。

和歌山県には、「紀伊山地の霊場と参詣道」として世界遺産に登録された熊野古道をはじめ、和歌山城や白良浜など訪日客にも人気の観光地が多数存在します。

本記事では、和歌山県のインバウンド戦略について解説しています。

詳しくはこちらをご覧ください

→和歌山県の外国人宿泊者数が過去最高　熊野古道など人気スポット多数、そのインバウンド戦略は？

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5. 仙台空港、インバウンド増で開港以来最多の旅客数400万人を記録

仙台国際空港株式会社は、2025年度（2025年4月～2026年3月）の事業報告書と2026年3月期におけるセグメント別の売上を公開しました。

発表によると、インバウンド需要や国内における人流回復などにより増収増益を達成。さらに、国際線旅客数においては、昨年に続いて開港以来最多を更新しています。

詳しくはこちらをご覧ください

→仙台空港、旅客数は開港以来最多の400万人を記録　インバウンド需要増が売上にも寄与（2025年度事業報告）

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