アニメ×女性アパレル、コラボファッション増加の背景に迫る

　最近話題になっている、アニメ×女性アパレルのコラボファッショングッズ。“コスプレ”でも“キャラクターTシャツ”でもない、靴や洋服・アクセサリーなどのアニメアイテムが急速に広まっている。なぜ今このようなファッションが人気なのか、魅力は何なのか…アニメとのコラボにも力を入れているアパレルブランド「earth music＆ecology JapanLabel」の関係者にお話を伺った。

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Q：『ラブライブ！』や『凪のあすから』など様々な作品とコラボをしていますが、商品製作の際に意識する点を教えてください。

A：作品に登場するキャラクターやモチーフをイメージしたアイテムを、企画・デザインして作り上げています。作品の世界観とブランドのイメージをミックスし、それぞれの魅力を活かした商品になるようこだわっています。

Q：今後、どのようなコラボ展開を目標としていますか。

A：作品のファンの方がブランドを知る機会になったり、ブランドのお客様が作品の魅力を知るきっかけになったりと、双方にとって良い効果が得られる商品を今後も作っていきたいと考えています。

　“ファッション”と“アニメ”の持つ魅力を組み合わせることで、お互いの魅力を一層引き出す…。そのためにも、作品の世界観を壊さず、その上でお洒落なアイテムになるよう工夫をしているそうだ。　続いて、SNSのアニメコミュニティに所属し、コラボファッションを愛用するユーザーの意見も伺ってみた。

●何といっても、かわいい！
・「モチーフやデザインがかわいい！」
・「アニメを知らない子にもかわいいと言ってもらえる」

　コラボファッションは、女性アパレルブランドが手掛けているだけあって、アニメ要素抜きでもお洒落なデザインに仕上がっている。その上で、よく見るとしっかり好きなアニメ作品を感じられるところがポイントだという。

●アニメの世界観やキャラクターの想いを身につけられる。
・「自分を強くしてくれる、お守りのようなものです」
・「好きなアニメの世界観を身に纏える感覚が好きです」

　アニメの世界観や、好きなキャラクターのモチーフを身に纏うことで力を貰っているという意見も。「強く生きたい」という思いの表れでもあるようだ。

●一般人には分からないので、日常的に着られる。
・「コスプレをして街中を歩く勇気はないけど、これなら普通に着られる」
・「一般人にはバレないはず。分かる人は同士ですよね（笑）」

　アニメを思わせるデザインでありながら、押しすぎていないので、こっそりと楽しむことができるという声も少ない。特に「日常的に好きなアニメに包まれて生活できるのが嬉しい」という意見は多く挙がった。

　近年、女子向けアニメやコスプレが急速に支持を得ており、「アニメやマンガも楽しみたいけどお洒落もしたい」「ファッションはもともと好きだったけど、アニメも見ている」という女性が増加している傾向だ。だからこそ、“アニメ好き＝暗い”のイメージを払拭したい企業の狙いがあってのことだろう。

　ニコニコ動画の普及や、ファッション以外にコンビニや雑誌とのコラボなどの影響で、一般人とオタクの境目がなくなりつつある昨今。コアな層だけでなく、ライトな層も楽しめるアニメ文化として、コラボファッションもますます盛り上がっていく様子が想像できる。（取材・文：月乃雫）