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女性による女性のための炭酸

2010年9月29日 10:00 0

女性が好きな飲料といえば、何が思い浮かぶだろう。
仕事中、パソコンを前にして傍らに置いてあるペットボトル。どうも、緑茶だとかレモンティーだとか水だとか、低刺激なものを好むイメージがあった。

しかし、それは誤り。ここに確固たるデータがあるのだ。サッポロ飲料では、炭酸飲料に関する調査（2010年1月）を独自に実施している。
結果、「週2日以上炭酸飲料を飲む」層がランキングとして判明。1位は15～24歳の男性なのだが、2位に25～34歳の女性、3位には15～24歳の女性が、それぞれランクイン。実は、女性は炭酸が好き！

そこで、“炭酸好き”の女性に「炭酸飲料の購入が減った理由」という質問で、さらなるツッコミを。すると、「好きな商品がない」「同じ味ばかりで飽きた」という回答が得られた。

その結果を受け、同社では女性だけの開発チームを立ち上げ。「炭酸は飲みたい。どうせ飲むならカロリーゼロは当たり前で、ついでにキレイになれたらうれしい！」を具現化するために、コンセプト、ネーミング、パッケージ、中身の開発をすべて女性で企画したという。

そして、出来上がったのが『美☆Soda（ビ・ソーダ）』なる、“女性による女性のための”炭酸飲料。
味は、ゆず味。理由は“他の炭酸飲料にあまりない”、“飲んでキレイになれそうな気分になる”、“晴れやかな気分になること”。
また、カロリーゼロだけど、食物繊維とコラーゲンも入っている。「てんこ盛り」をコンセプトに、様々な要素を盛り込んでみせた。