「ジーユー(GU)」が、顧客から寄せられる声をもとに商品開発を行う新プロジェクト「GU SHOES LAB」を始動した。第1弾として、人気商品の「マシュマロパンプス」シリーズをはじめ、「クリーンスニーカー」シリーズ、メンズの「アクティブスマートシューズ」シリーズなどから全29型を製作。
ジーユーは、シルエットの美しさを実現した「ポインテッドパンプス」を2017年に発売するも、購入者から「痛い」「サイズが合わない」といったクレームが多数寄せられたことから、「きれいに見えて、痛くない靴」をコンセプトに顧客の意見を取り入れながら同商品の改良を実施。2018年8月に「マシュマロパンプス」として発売したところ、販売から1年足らずで約170万足の売り上げを達成した。GU SHOES LABはマシュマロパンプスの成功を受けて始動。靴に特化した取り組みはブランド初だといい、低価格での商品提供を実現しながら、より履き心地の良さやデザインの美しさを追求していく。
ジーユーMD部グッズチームのリーダー土上洋佑氏は「コンセプトは『靴のお洒落で我慢させない』。
このほか、原宿の「GU STYLE STUDIO」では8月8日の今日から12日までの期間限定で、砂利道など様々な歩行コースを用意した試着体験コーナーやマシュマロパンプスの人気投票、靴に対する意見箱などを設置。期間中、マシュマロポインテッドパンプスやアクティブスマートダービーシューズの配布イベント、シューフィッターによる3次元足型自動計測体験などを展開している。
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