JRの株主優待券が東急系のリゾート施設で使える！　JR東日本と東急不動産HDが株主優待でコラボ
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業務提携を発表する深澤祐二JR東日本（左）、西川弘典東急不動産HD（右）の両社長＝2023年２月に東京都内で（役職はいずれも当時）＝（画像：JR東日本）

JR東日本グループと東急グループの包括業務提携がいよいよ動き出す。

JR東日本と東急不動産ホールディングス（HD）は2024年３月期の株主優待策で、それぞれのグループが運営する宿泊・レジャー施設などを、お互いに特別価格で利用できるコラボサービスに乗り出す。

対象は、関東圏を中心にした北海道から九州までの全国117施設で、優待券発行は双方の定時株主総会が終了する2024年６月を予定する。

両社それぞれが安定株主を確保するとともに、JRの沿線開発を東急不動産HDのノウハウで促進するなどの狙い。東急不動産HDは北海道や関西圏、九州エリアでもホテルやリゾート、スキー場などを運営しており、JRにとっては東日本エリア外にも株主が広がるメリットがある。

両社は2023年２月、持続可能な街づくりを主眼にした包括的業務提携契約を締結。今回は株主優待という実践策で、WINWINの関係構築を目指す。

具体的な連携策では、JR東日本は３月末時点の100株以上を保有する株主について、東急不動産HD系のリゾートホテルなどで利用できるコラボ券を発行。

東急不動産HDも、同じく500株以上の株主に、JR東日本ホテルズや直営レストランなどの優待券を送付する。優待券の利用期間は、両社とも2025年６月まで。

また、両社グループはネットショッピングの通販サイトでも提携。今後はJR東日本の所有地を東急不動産HDが開発するなど、踏み込んだ業務提携に乗り出す。

記事：上里夏生

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