「みんなあんまり焦ってない」映画『ちいかわ』入場者第2弾特典にボンドロシール配布も意外な静けさの理由

7月24日の公開から話題沸騰中の『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』。公開わずか14日で興行収入50億円を突破し、大ヒットを記録している。

第1弾の特典は、全8種がランダム配布される「チャームミニフィギュア」。Xでは推しキャラクターを求める交換情報が飛び交い、目当てのキャラを引き当てるために何度も劇場へ足を運ぶ熱心なファンが続出した。

その一方で、公開初日から各フリマサイトではこのミニフィギュアの高額転売が続出し、純粋なファンの怒りを買っていた。現在では第1弾の在庫が底をつき始めた劇場も多く、配布期間中は1500円台だった取引価格が4000円台に跳ね上がるなど、転売相場はさらなる高騰を見せている。

そんな中、8月8日から第2弾入場者特典「ボンボンドロップシール」の配布がスタートした。激戦区・池袋にある3つの映画館では、前日の段階でレイトショーを除くほぼすべての上映回のチケットが完売。

公式サイトが《入場者特典は非売品です。転売などの行為は一切禁止となります》と強く注意喚起するも虚しく、8日朝、初回上映が終わる頃にはフリマサイトにシールが出品され始めた。しかし、第1弾の初日と異なり、価格設定はそこまで強気ではなく、異常な出品数も見られなかった。

では、実際の劇場の様子はどうなのだろうか。本誌記者は、配布初日の8日に池袋の映画館2つへと向かった。

第2弾配布初日ということもあり、1回目ではなく2、3回目の映画鑑賞の人が多いようだ。ちいかわの仲間たちのぬいぐるみが大量についたバッグを持っていた30代女性は、運営の「大量準備」に対する感謝の思いをこう語る。

「第1弾の特典はランダムだったし、在庫状況も分からなかったので、『すぐ無くなっちゃうかも！』と焦って転売品に手を出してしまう人も周りにいた。でも、実際は公開から1週間経っても在庫が尽きなかったんですよ。より多くのファンにちゃんとグッズが届いたし、その安心感があるからか今回の第2弾はみんなあんまり焦ってないですね」

また、夏休み中ということもあり、劇場には親子の姿も多く見られた。母親と一緒に見に来ていたラッコ推しの7歳の男の子は、満面の笑みでこう話してくれた。

「早起きしてきてよかった！ ラッコさんのシールがもらえてうれしい！ はちわれのシールは、はちわれが好きな子にあげるの」

今回の映画における特典の「大量準備」は、より多くのファンにチャームやシールを届け、さらに転売をも抑止することになった。また、ちいかわは過去に大反響を呼んだマクドナルドのハッピーセットコラボの際も、フリマサイト側と連携して転売を牽制・撃退する見事な手腕を見せている。

世代を超えて人気キャラクターとなり、常に転売ヤーに狙われやすい『ちいかわ』だが、より多くの純粋なファンに届くよう、さまざまな対策が講じられているようだ。

Xでは、既に《第3弾もあるのでは》と、期待する声も上がっている。異例のヒットとなった『映画ちいかわ　人魚の島のひみつ』が、今後どこまで勢いを伸ばすのか注目が集まりそうだ。