「冠婚葬祭にも着れる」板野友美　新作ワンピを紹介も“不適切”とツッコミ続出→“異例の文言”に修正で滲む炎上への焦り

AKB48の元メンバー・板野友美（35）がディレクションするライフスタイルブランド「Rosy luce（ロージールーチェ）」。板野の「女性が一歩前進できる“きっかけ”を作りたい」という思いから’22年に立ち上げられ、花をモチーフとしたオリジナルプリントのワンピースなどが若い女性を中心に人気を集めている。板野もシーズン毎に自らモデルとなって同ブランドの新作をインスタグラムで紹介しているが、8月26日に投稿した新作の“紹介文”が思わぬかたちで注目を集めているのだ。板野が紹介した新作とは、ストンとしたロング丈の黒いTシャツワンピースで、裾部分にあしらわれたチュールのフリルがアクセントになった一着。板野は自身が着用した写真を8枚添え、《Rosyluceのガーリーとモードの掛け合わせ 冠婚葬祭にも着れるし、子供のお呼ばれ会でも活躍できそう》とつづっていた。しかし、コメント欄では次のようなツッコミが寄せられることに。《お葬式はダメでしょ》《裾のせいで葬祭は無理だろうね》《とってもステキだけど！冠＝◎ 婚＝◎ 葬＝? 祭＝△って感じよ》（すべて原文ママ）こうした声が上がってしまった背景について、あるファッションライターは言う。「板野さんとしては、フォーマル服としても活用できることをアピールしたかったのかもしれません。ただ、『冠婚葬祭』の4文字には、葬儀を指す言葉も含まれています。一般的に葬儀における女性の喪服は、洋装では光沢のない黒色無地のワンピースやアンサンブルといったブラックフォーマルが好ましいとされています。また、シースルー素材など華やかな印象の装飾は、“マナー違反”と見なされかねないので注意が必要です。板野さんが紹介した新作ワンピースはシンプルで露出も少ないデザインではありましたが、裾部分のフリルが目立っていたことから“葬儀では不適切”と捉えられてしまったようです」数々の指摘を受けたためか、板野は直後に紹介文を修正。ところが、修正後の紹介文では「冠婚葬祭」が《冠婚祭》と表記されていたのだ。しかし、「冠婚祭」という言葉は日常でめったに使用されておらず、板野が修正した文言は“異例”ともいえる。また、この件を取り上げたネットニュースのコメント欄では、《冠婚祭なんて普通言わないよ》《『冠婚祭』って言葉はないのに、めちゃ紛らわしい》と違和感を指摘する声も散見されていた。前出のファッションライターは言う。「板野さんは紹介文を修正した理由について言及していませんが、投稿から修正まで早かったのでネットの反応を見て焦ってしまったのかもしれません。とはいえ、『冠婚葬祭』から“葬”の一文字を抜いた『冠婚祭』という言葉は一般的ではありません。修正時に気づけたらよかったと思うのですが……。最近のファッション通販サイトでは、フォーマルドレスなどを紹介する際に“オケージョン向け”と紹介するところも少なくありません。せっかくの素敵なワンピースが思わぬところで批判を集めてしまうのは、とてももったいないこと。どんなシーンに相応しいファッションなのか、ブランドを運営する上でも表現方法は慎重になったほうがよさそうです」AKB48を卒業後はタレントとして活動し、’21年1月にはプロ野球・東京ヤクルトスワローズの高橋奎二投手（29）と結婚した板野。同年10月に第一子となる長女を出産し、ブランドを始動させたのは翌年すぐのこと。そのバイタリティは、“アンチ”にもめげることはなかった。「板野さんが経営者としてブランドを立ち上げたきっかけは、結婚、出産という人生の大きな転機を迎えたことが大きかったそうです。女性たちが自分らしく輝けるように後押しするブランドを目指しており、板野さんのデザインへのこだわりは相当なもの。板野さん自ら売り場で接客することも珍しくなく、コスト管理も徹底していると聞きます。ブランドを立ち上げた直後には、一部のアンチから“責任を負わない広告塔”といった心ない批判も寄せられていました。ですが板野さんはいたって冷静で、“どうやったらマイナスの意見を跳ね返し、自分の思いを伝えていけるのか”と考えていたそうです。今回、新作ワンピースの紹介文がそぐわないという指摘が相次ぎましたが、板野さんのブランドを支持する女性ファンが多いのも事実。彼女は批判の声にも耳を傾けることのできる経営者なので、きっと挽回することができるはずです」