味の素(株)がインタラクティブ動画マーケティング「MIL」を導入。動画接触者のCVRは非接触者の「約2.1倍」に！

オウンドメディアに「触れるレシピ診断動画」を設置し、「減塩」の自分ごと化を促進！MIL株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：光岡 敦、以下「MIL」）は、インタラクティブ動画マーケティング「MIL」を味の素株式会社（本社：東京都中央区、社長：藤江 太郎、以下「味の素社」） に導入いただいたことをお知らせいたします。[画像1: https://prtimes.jp/i/35466/35/resize/d35466-35-68b37400fc8616e20f8d-0.jpg ]インタラクティブ動画の視聴リンク：https://example.mil.movie/FhTkeQ/【導入の背景】味の素社は「食と健康の課題解決企業」として、世界130以上のエリアで7億人を超える生活者に商品を提供しています。世界的な健康問題である「塩分の過剰摂取」に対し、同社では2020年7月より「うま味やだしをきかせた&ldquo;おいしい減塩&rdquo;」を幅広い年代へ訴求する&ldquo;Smart Salt(スマ塩)&rdquo;プロジェクトを開始。様々なアプローチを通じて、減塩がすべての人にとって当たり前になることを目指し、「おいしい・やさしい・あたらしい減塩」を発信しています。今回、より多くの方に楽しみながら「スマ塩」レシピを実践いただくための施策として、インタラクティブ動画マーケティング「MIL」をご導入いただきました。【施策内容】●「スマ塩」の実践を促進することを目的として、オウンドメディア『AJINOMOTO PARK』内の「スマ塩」WEBサイトにインタラクティブ動画を設置。●『あなたにピッタリなレシピが分かる！スマ塩レシピ診断』というタイトルの診断型動画を制作。診断結果から、各レシピページへユーザーを誘導。[画像2: https://prtimes.jp/i/35466/35/resize/d35466-35-a8c68b1000c862ef462d-1.jpg ]【効果】※公開後3ヶ月時点●インタラクティブ動画の「接触者」は「非接触者」に対し、「レシピページへの遷移率（CVR）」が約2.1倍優位となり、「レシピ保存率」は約3.5倍に！●インタラクティブ動画により興味関心を促進した結果、非視聴者に比べてサイトの回遊率が向上！[画像3: https://prtimes.jp/i/35466/35/resize/d35466-35-be760d7ad4cc9ab33931-2.png ]【ご担当者様コメント】味の素株式会社 食品事業本部 調味料事業部 オウンドメディアグループ前田 浩邦 様・瀧本 有加 様今回の取り組みを通じ、インタラクティブ動画マーケティング「MIL」の独自性として「データドリブンな運用力・提案力」を高く評価しています。動画公開後は視聴データを基に改善案をいただき、５回に亘るクリエイティブの修正を重ねて、最適化を図りました。今後はSNSを中心としたインタラクティブ動画の活用を予定しており、更なる効果を期待しています。【インタラクティブ動画施策のポイント】１）ストーリー分岐機能：離脱防止[画像4: https://prtimes.jp/i/35466/35/resize/d35466-35-de77fd282e13d98c1895-4.png ]ユーザーが自ら指定した動画に遷移して、それぞれに最適な動画を視聴いただける機能です。味の素社では、診断コンテンツ形式で問いごとに３つの選択肢を提示し、お客さまが自分の興味のある項目をタップ/クリックで選べるようにしています。この機能によりコンテンツの自分ごと化を促進するとともに、ページからの離脱を防止します。２）ダイレクト外部リンク機能：視聴後の行動を促進[画像5: https://prtimes.jp/i/35466/35/resize/d35466-35-41f6fb690da891570b8f-5.png ]動画上に画像・テキスト・URLの情報を付与し、関連ページや詳細情報へ直接リンクができる機能です。味の素社では、動画内からそのままオウンドメディアの該当レシピページへリンクさせ、レシピが確認できるようにしています。この機能により、動画視聴後の行動を喚起します。３）動画レポート：分析を元に動画を改善・運用[画像6: https://prtimes.jp/i/35466/35/resize/d35466-35-a7ecd3f8a35c7af83def-6.jpg ]MILで編集したインタラクティブ動画は、公開後の視聴動向を動画レポートで簡単に分析できます。動画のパフォーマンスを数値で把握することにより、効果的に動画の改善を図ります。※画像は「動画レポート」のイメージであり、実際のデータではございません。＜当事例の詳細インタビューはこちら＞https://mil.movie/interview/13844.html■MILのサービス概要MIL株式会社は「インタラクティブ動画」の戦略立案から運用改善までワンストップで支援し、マーケティングに関する課題を解決します。「あたらしいふつうを世界でつくる」をミッションに掲げ、インタラクティブ動画のリーディングカンパニーとして、新しい視聴体験と顧客の成功を探求することを目指しています。■MIL株式会社 会社概要会社名： MIL株式会社設立： 2018年3月6日代表者： 代表取締役社長 光岡敦サービスサイト：https://mil.movie/URL： https://company.mil.movie/所在地： 東京都新宿区新宿1-9-1 第2タケビル8F資本金：167,000,000円（資本準備金含む）事業内容：インタラクティブ動画マーケティング・インタラクティブ動画編集プラットフォームの開発・提供・インタラクティブ動画を活用したマーケティング支援・インタラクティブ動画の企画・制作 他企業プレスリリース詳細へPR TIMESトップへ