花王の主力ヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」リブランディング第二弾「Essential」のベーシックシリーズをリニューアル

心ときめくヘアケア体験を提供するブランドへ[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/423/70897-423-1901806d8dd875aa15811990fbb8f66b-3900x1943.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2024年、ヘアケア事業変革の一環として、主力ヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」において、新たに「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトに、リブランディングを行っています。その第二弾として、2024年8月31日に、「Essential」のベーシックシリーズをリニューアルします。今後、「Essential」ブランドは、2024年4月に発売した「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」シリーズと合わせて、洗った瞬間、髪に触れた瞬間、心ときめく感動的なうるサラ髪体験を通じて、なりたい自分になれる、ワクワク感を提供するブランドとして育成してまいります。花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めています。「Essential」のベーシックシリーズのリニューアルを通じて、マス市場*１における花王ヘアケアの存在感を高めていきます。*1 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）1．発売のねらい「Essential」の主なお客さま像は、「自由、開放的で陽気で楽しく過ごしたい」というニーズをもち、積極的に髪のおしゃれを楽しむことで、ヘアケアに対しても、ポジティブでワクワクする感情を求める若年層です。そこで花王は、「Essential」において、“今この瞬間をときめく自分”でいられてハッピーな気持ちになるという想いを込めた「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」を新たなブランドコンセプトに据え、リブランディングを行っています。そして、この秋、リブランディング第二弾として「Essential」のベーシックシリーズをリニューアルします。「Essential」のベーシックシリーズでは、キューティクルケア＆髪内部ケアが叶う「シャンプー」「コンディショナー」「トリートメント」と、キューティクル密着補修ケアで傷んだ髪もなめらかに補修する「CCオイル」「CCミルク」をラインアップしています。今回新たに、ベーシックシリーズ全品に、保湿成分として、髪をうるおいで満たす「高純度ハニー&amp;プロテイン＊2」を配合しました。また、「Essential」ブランドの共通成分である、天然由来の美髪オイル「18-MEA OIL*3 （補修）」を引き続き配合。もともと髪に0.1％未満しか存在しない18-MEAは、ツヤめきや指通りの良さに必須の成分ですが、カラーやパーマなどでも失われることがわかっています。「Essential」のベーシックシリーズは、荒れたキューティクル表面もなめらかに補修するうえ、傷んだ髪内部まで浸透・補修し、翌朝も手ぐしでするんとあつかいやすい髪に導きます。パッケージは、「Essential」ブランド共通のオーロラモチーフのデザインに刷新。出会った瞬間からときめきを感じるデザインに仕上げました。「Essential」は、「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトとし、「心ときめくヘアケア体験」を通じて、なりたい自分になれる瞬間の楽しさを発信していきます。TV・WEB広告にとどまらず、若年層が集まるスポットでのイベントや屋外広告を通して、新しい世界観を伝えていきます。*2 ハチミツ、加水分解コラーゲン（保湿）*3 ラノリン脂肪酸（補修）2．商品概要[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/423/70897-423-feb9d2331eb6d329b3d91f5bead9ebf4-714x605.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ][表1: https://prtimes.jp/data/corp/70897/table/423_1_c514931076e726e5538232c84f30fe93.jpg ][画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/423/70897-423-0d2bed1b30719778d5a76df49aec1429-758x621.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ][表2: https://prtimes.jp/data/corp/70897/table/423_2_7235f6cb9f74076aa5817be211cee373.jpg ][画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/423/70897-423-79e441212fe84472a0173f3409bef2f0-3900x3900.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ][表3: https://prtimes.jp/data/corp/70897/table/423_3_64a1049541e6d6c3d4c9a5f7a57f0f16.jpg ][画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/423/70897-423-bc2ab902c71165ddfbf504268e7a6f3f-3900x3900.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ][表4: https://prtimes.jp/data/corp/70897/table/423_4_f0f452a061a8875ceda44e1b903f9b44.jpg ]※すべて、メーカー希望小売価格は設定いたしません3．発売日／地域2024年8月31日／全国 花王ヘアケア事業変革について花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編します。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進していきます。[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/423/70897-423-31a0c32ed97df446a1d8d5ca63d9d3c2-1280x720.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]今回の事業変革では、拡大する「ハイプレミアム」市場*1への参入を本格化し、第一弾として「melt（メルト）」を発売。あわせて、「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）」市場*1における既存ブランド「merit（メリット）」「Essential（エッセンシャル）」「Segreta（セグレタ）」をリブランディングし、ブランド力を高めていきます。これらの変革を通じて、花王は、ヘアケア事業を成長ドライバー事業へと育成強化してまいります。*1 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）関連情報花王、ヘアケア事業の変革をスタート 第一弾melt（メルト）発売https://www.kao.com/jp/newsroom/news/release/2024/20240228-001/花王、主力ヘアケアブランド「Essential」をリブランディング 第一弾「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」発売https://www.kao.com/jp/newsroom/news/release/2024/20240307-002/花王は、「未来のいのちを守る」を中期経営計画「K27」のビジョンとし、世界の中で誰かにとって欠かせない唯一無二の存在となる「グローバル・シャープトップ」事業を通して、社会課題の解決に貢献してまいります。企業プレスリリース詳細へ : https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000423.000070897.htmlPR TIMESトップへ : https://prtimes.jp