Meltwater、2025年の母の日に関するX（旧Twitter）の投稿をホットリンク社と共同調査

～2025年5月11日は「母の日」を含むクチコミが約17.6万件投稿～ソーシャルリスニングツールを開発・提供するMeltwater Japan株式会社（所在地：東京都渋谷区、執行役員社長：赤田将之、以下「Meltwater」）は、SNSマーケティング支援サービスを提供する株式会社ホットリンク（本社：東京都千代田区、証券コード：3680、代表取締役：檜野安弘、以下ホットリンク）とX（旧Twitter）のデータを分析し、Xに投稿された母の日に関する投稿を調査しました。※本調査では、リポストや返信なども含めた全ての投稿を「言及数」、リポストや返信を除いたオーガニック投稿を「UGC数」と表します。Meltwaterのプラットフォームでは、引用元にキーワードを含む投稿も「言及数」として収集が可能です。1. 「母の日」を含む投稿数の比較2025年と2024年の母の日における「母の日」を含む言及数・UGC数を調査しました。[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/87673/20/87673-20-c946fb2eb81f1cd3c79847843e7f813f-975x206.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]「母の日」を含む母の日当日の言及数は約109万件で、2024年よりも約9.8％増加しています。一方、当日のUGC数は約17.6万件で、2024年と比較して2.4％減少しました。また、直近1ヵ月の期間においても、言及数・UGC数ともに2024年よりも減少しました。2. 「母の日」を含むUGC数の推移2025年の「母の日」を含むUGC数の推移を調査しました。■2025年1月1日～4月30日における「母の日」を含むUGC数の推移[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/87673/20/87673-20-576104ad231ad966d17c18ba1858c9ab-3093x1298.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]（対象メディア：X 抽出キーワード：母の日 抽出期間：2025年1月1日～4月30日）上記の結果から、「母の日」を含むUGC数は、4月の初旬から少しずつ増え始めていることが分かりました。つまり、消費者は4月に入った時点から母の日を意識し始めていることが伺えます。母の日に関連した施策を行う企業は、ゴールデンウィークや5月に入ってから訴求を始めても遅く、消費者が関心を向け始める4月の初旬から施策を行うべきと言えます。■2025年5月1日～5月11日における「母の日」を含むUGC数の推移[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/87673/20/87673-20-5c0edd0e8603b71c112e97831e2cb534-2771x1394.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]（対象メディア：X 抽出キーワード：母の日 抽出期間：2025年5月1～11日）上記の結果から、5月1日～5月11日の期間では、毎日5,000件以上のUGCが出ていることがわかりました。母の日の前日に当たる5月10日は約3.1万件、母の日当日は17.6万件となりました。3. 「母の日」を含む投稿の傾向続いて、2025年の母の日当日にXに投稿された「母の日」を含むUGC（175,926件）の傾向を調査しました。投稿の中に多く含まれていたキーワードや絵文字、投稿数の多かったハッシュタグをランキング化したところ、下記の結果となりました。[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/87673/20/87673-20-667ba3742a98c0c341c922150c3d4f61-830x285.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]また、「母の日」は『あげる』側にフォーカスしがちですが、実は『もらう』側となる「母」からのUGCも多いことが分かりました。■『あげる』の投稿例・概要：母の日の象徴であるカーネーションや花束を贈り、感謝の言葉を添える投稿。ビジュアルと一緒に想いを伝える傾向が強く見られました。また、『あげる』対象は、子から母、夫から妻、妻から義母など、さまざまな「母」の捉え方があることも伺えました。・文例：「今年も無事に母の日にプレゼント渡せてよかった」「母の日。カーネーションをプレゼントしたら喜んでくれた」「母の日は色々考えてカーネーションではなく観葉植物にしてみた」■『もらう』の投稿例・概要：「母」目線での母の日に関するエピソードが多く投稿されました。カーネーションやスイーツなどの贈り物に限らず、家族で過ごす時間への喜びや、子の成長に関する投稿も見受けられました。・文例：「母の日は子供達から手作りの花束もらった」「しっかり勉強している子供たち。これが、私にとって一番嬉しい母の日のプレゼント」「お嫁さんからの母の日のプレゼント！今年もありがとう」これらの投稿例も参考に、母の日に関連した施策を行う企業は、「”母”に対してほしいものを募るキャンペーン」も有効でしょう。4. 本調査を担当したホットリンク社のアナリスト・辻元気氏より定量分析の結果から、前年比でUGC数は減っているものの、依然として大きな影響力を持つモーメントであり、企業にとって取り組む価値は十分にあると考えられます。また、消費者は4月に入る頃から母の日を意識し始めることがわかりました。母の日に施策を仕掛ける企業は、4月の頭の段階から繰り返し訴求すると、競合とのスタートダッシュに差をつけられるのではないでしょうか。定性分析から、母の日と一緒に投稿されるキーワードや絵文字から、やはり定番の「カーネーション」や「スイーツ」などが贈り物として王道であることがわかります。母の日にまつわる施策は「感謝を伝える側」を主語として呼びかけることが一般的になっていますが、「感謝を伝えられる側」となる「母」からのUGCも多く見られました。このような「母の意見」を取り入れたキャンペーンや取り組みなども、また違った切り口として活用できるのではないでしょうか。辻 元気株式会社ホットリンク コンサルティング営業本部 コンサルティング推進部データアナリスト。2018年に入社し、ソーシャルリスニングツールのセールス・カスタマーサクセスに従事。現在はSNSの分析を強みに、大手企業アカウントのコンサルティングを複数社経験。ホットリンク社内の分析スキル向上も推進。分析のなかでも、エンタメ業界のトレンド分析が得意。MarkeZineにて、「ソーシャルリスニング2.0 - TwitterからはじめるSNSのデータ活用」を連載。【本件調査の狙い】Meltwaterは、X（旧Twitter）の公式パートナーとして全量データを提供しており、その他主要SNSプラットフォームを含む、世界最大級のデータセットを提供可能なソーシャルリスニングプラットフォームを提供しています。高度なAI分析技術と多様なデータソースにより、精度の高い分析とインサイト取得が可能です。今回の共同調査では、ビッグデータ分析と活用を強みとするホットリンク社と連携し、Meltwaterプラットフォームが提供するデータをもとに、SNS上の情報をリアルタイムに収集・蓄積・解析しました。これにより、生活者の本音や消費者インサイトを深く理解し、有益な情報として発信することを目指します。今後も、季節イベントを始めとする様々な分野において、両社の強みを融合させたSNS上の発話量の調査を実施し、生活者や企業にとって価値の高い情報を提供してまいります。※調査結果を引用・転載される際は、必ず「データ提供：Meltwater 分析：ホットリンク」と出典を明記いただくようお願いします。※調査の内容の一部または全部を改変して引用・転載することはお控えください。関連記事：2025年のエイプリルフールに関するX（旧Twitter）の投稿をホットリンク社と共同調査https://www.meltwater.com/jp/about/press-releases/april-fool-20252025年のバレンタインデーに関するX（旧Twitter）の投稿をホットリンク社と共同調査https://www.meltwater.com/jp/about/press-releases/valentines-day-2025◼️Meltwater Japan社についてMeltwaterは2001年にノルウェーで設立され、27,000社を超える企業に導入されているメディア、ソーシャル、そして消費者インテリジェンス分野におけるリーディングカンパニーです。日本支社は2009年に設立され、16年以上にわたり、さまざまな業界のお客さまがデータに基づいた意思決定を行えるよう支援してきました。私たちは、世界中のソーシャルメディア、ニュースサイト、ブログなどの膨大なデータをリアルタイムで収集・分析し、企業がマーケティング、ブランド戦略、顧客サポートにおいて的確なインサイトを得られるようサポートします。多言語対応、カスタマイズ可能なダッシュボード、そして業界最先端のAI技術を活用した分析機能を提供し、多様なビジネスニーズに応えています。代表者：執行役員社長 赤田将之日本現地法人：東京都渋谷区恵比寿1-18-18 東急不動産恵比寿ビル5F事業内容：メディアインテリジェンスツールの開発・提供URL：https://www.meltwater.com/jp企業プレスリリース詳細へ : https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000020.000087673.htmlPR TIMESトップへ : https://prtimes.jp

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