【全国192人調査】消費者がインフルエンサーに求める「信頼・共感・購買影響」とは？

日本人192名調査。SNSインフルエンサーの信頼・共感・購買影響を可視化し、最新動向を解説hotice株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：趙 無極、以下 hotice）は、全国の日本人192名を対象に「インフルエンサーに対する印象と購買行動への影響」に関するインターネット調査を実施しました。本調査では、ユーザーがインフルエンサーに抱く信頼性・共感度・購買影響力を定量的に可視化しています。調査は合同会社 RASA JAPAN（代表：喜多 克）の協力のもと実施しました。詳細な分析データはhotice公式ブログにて公開中です。調査記事はこちら■ 調査背景と目的SNSの浸透により、インフルエンサーは「情報発信者」から「購買を促す信頼メディア」へと進化しています。hoticeではこの変化を定量データで捉え、企業のSNSマーケティング戦略に資することを目的に本調査を行いました。■ 調査概要調査主体：hotice株式会社調査協力：合同会社RASA JAPAN調査方法：インターネットアンケート調査期間：2025年4月28日調査対象：全国の日本人10代～50代以上有効回答数：192名■ 主な調査結果全国の日本人10代～50代以上、192名のうち70.8％が「インフルエンサーの投稿が購入のきっかけになった」と回答。[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/62299/4/62299-4-229d7ffcb87ddfa8f874f084233cdce6-903x590.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]フォロー理由（複数回答）参考になる情報：65.1％世界観／投稿の雰囲気：57.4％共感できる：51.5％[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/62299/4/62299-4-7c73effef9cb817a046abcbe3fce24fa-990x549.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]人気ジャンルトップ３グルメ・料理（42.2％）ファッション（35.4％）美容・コスメ（34.4％）PR投稿へのスタンス：「内容による」が最多（80件）75％がステルスマーケティングや誇張表現に違和感■ 詳細分析【フォロー理由】 実用情報と共感・世界観の両立がフォローの動機。日本人は情報だけでなく、感情的なつながりも重視。【人気ジャンル】 Z世代ではエンタメ・マンガ、ミドル層では実用性重視（料理・美容・ファッション）と世代間での違いも顕著。【購買影響力】 投稿の画像・動画が魅力的（78件）、投稿内容の詳しさ（70件）、使用感のリアルさ（66件）が購買意欲を後押し。【PR表記・ステマ意識】 PR表記は内容次第で信頼される傾向。63%がステマや誇張表現に対して違和感を抱く結果に。【投稿後の行動】 1位:Google検索（114件）、2位：ECサイト検索（105件）、3位：SNS検索（80件）、4位：レビュー動画検索（88件）、5位：店舗で確認（58件）。即購入は7.8%（15件）。■ 今後のマーケティングへの示唆日本市場では「信頼」「共感」「世界観」がSNSマーケティング成功の鍵です。hoticeではインフルエンサーの選定から投稿設計、分析まで一貫して支援しています。無料相談はこちら■ 会社概要【hotice株式会社】所在地：〒150-0011 東京都渋谷区東2丁目24-4 荒井ビル3階代表取締役：趙 無極（Mukyoku Cho）設立：2021年9月1日事業内容：広告宣伝・販売促進・SNS運用・動画企画・タレントマネジメント・コンサルティング公式サイト（日本語）：https://hotice.jp/about公式サイト（英語）：https://hoticeglobal.com/日本のインフルエンサーマーケティングについて（英語）：https://hoticeglobal.com/blog/marketing/influencer-marketing-japan/【RASA JAPAN Inc.】所在地：〒225-0011 神奈川県横浜市青葉区あざみ野1-27-1 G-201代表取締役：喜多 克（Masaru Kita）設立：2019年2月21日事業内容：マーケティングオペレーション（MOps）の構築支援・マーケティングBPO・デジタルマーケティング支援公式サイト：https://rasa-jp.co.jp/■ お問い合わせ【hotice株式会社】メール：contact@hotice.jpお問い合わせフォーム（日本語）：https://hotice.jp/contactお問い合わせフォーム（英語）：https://hoticeglobal.com/contact/英語資料請求ページ（英語）：https://hoticeglobal.com/document-request/企業プレスリリース詳細へ : https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000004.000062299.htmlPR TIMESトップへ : https://prtimes.jp