メイク市場No1*1ブランドの「KATE(ケイト)」がグローバルプロモーション「LIGHTS ON SHADOW.」始動

「KATE」オリジナルバーチャルヒューマン×「Vaundy」の楽曲『逆光-replica-』で『陰影メイク』をグローバルに発信花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、グローバルメイクブランド「KATE（ケイト）」において、日本ならではの美意識に基づいた『陰影メイク』で個性と自信を引き出すというブランドの思想を発信する、グローバルプロモーション「LIGHTS ON SHADOW.」（影に光を。自分らしい本当の美しさへ。）を、25年7月15日より、アジア各国と地域で開始します。本プロモーションは、日本を代表するアーティスト「Vaundy（バウンディ）」の楽曲に載せて、「KATE」の『陰影メイク』の世界観を表現し、日本のメイク文化をより強く、グローバルに発信することをめざします。[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/545/70897-545-a536ee403f8e09a8de16e09da2ac15cb-2065x1461.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ][動画: https://www.youtube.com/watch?v=wuMHp1NjLAk ]グローバルプロモーション始動の背景花王は、「グローバル・シャープトップ」事業構築に向けて、「KATE」を化粧品事業のグローバルでの成長をめざす6ブランドのひとつに位置づけており、戦略的な投資を行い、注力しております。「KATE」は、1997年に誕生以来、『NO MORE RULES.』をブランドスローガンに掲げ、時代やトレンドに縛られないメイクを提案してきました。また、“影に美しさを見いだす”日本ならではの美意識から生まれた『陰影メイク』というメイク手法を提唱。日本メイク市場No.1*1を堅持し、日本のメイク文化を牽引し続けています。また、本年6月からは、日本と近いメイク文化を持ち、目もとメイクを重視するアジア圏の生活者に向けて、日本を代表するアニメとコラボレーションするなど、メイク文化だけでなく、“Japan Culture”を発信するグローバルプロモーションを開始しています。そして、このたび、音楽とアニメを融合した、新たなグローバルプロモーション「LIGHTS ON SHADOW.」を始動します。*1 インテージSRI＋調べ メイク市場 2021年1月～2024年12月累計売上金額「LIGHTS ON SHADOW.」の概要[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/545/70897-545-67d37b0bd888240700626d611f6a90e4-2000x2000.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]アジア圏でも人気の日本人アーティスト「Vaundy（バウンディ）」7月15日より「KATE」は、ブランドが提唱する『陰影メイク』を発信するグローバルプロモーション「LIGHTS ON SHADOW.」をアジア各国と地域で同時展開します。本プロモーションでは、CGで開発した「KATE」オリジナルバーチャルヒューマン「STARE（ステア）」と、台湾・香港およびアジア圏でも人気のモデル2名をアンバサダーとして起用したプロモーション動画を配信。アジア圏でも人気の日本人アーティスト「Vaundy（バウンディ）」の楽曲『逆光-replica-』に載せて、『陰影メイク』の世界観を表現しています。また、「影に光を」をテーマに、影と光をまとうことで自分らしさを解放し、自信を得ていく様子をアニメ（2次元）から実写（3次元）へと劇的に移り変わる印象的な映像で描いています。そして、音楽とアニメを融合することにより、メイクにとどまらない、“Japan Culture”として『陰影メイク』をグローバルに発信していきます。[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/545/70897-545-79fc88041419d504d4d67a8a5d60a217-991x375.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]「KATE」オリジナルバーチャルヒューマン「STARE（ステア）」「LIGHTS ON SHADOW.」プロモーションサイト『陰影メイク』を象徴するメイク[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/545/70897-545-5eb3483d45fc99c1f51d4b988ca999ad-1280x720.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ][表1: https://prtimes.jp/data/corp/70897/table/545_1_cb4e4b0e5ff63a8a0d1d98763f27dd72.jpg?v=202507140146 ][画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/545/70897-545-157beb6176c4139c1d175b5e1850e7e6-265x411.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ][表2: https://prtimes.jp/data/corp/70897/table/545_2_b6d79873ece0f9d74f3dce3564e8dca6.jpg?v=202507140146 ][画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/545/70897-545-dc833492ca4c04755be7de8535554caf-203x408.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ][表3: https://prtimes.jp/data/corp/70897/table/545_3_693e61de9f133bb6d44c83b83ada4fc0.jpg?v=202507140146 ][画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/545/70897-545-77b00ce3479c9673129468a783b0e663-196x394.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ][表4: https://prtimes.jp/data/corp/70897/table/545_4_187ecaa373094ef880f29830ff0594cb.jpg?v=202507140146 ][画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/545/70897-545-6e849ca899c067175fcd7e978fffd75c-180x384.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ][表5: https://prtimes.jp/data/corp/70897/table/545_5_91844f317f5dd1271f4c69453a072c94.jpg?v=202507140146 ][画像9: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/545/70897-545-44c98c517963950096d8c604db12391e-517x292.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ][表6: https://prtimes.jp/data/corp/70897/table/545_6_e42e3e6a13b135cec1bccdc456bd884b.jpg?v=202507140146 ]今後も「KATE」は、日本をはじめとするアジア各国と地域を中心に、日本のメイク文化を代表するブランドとして、継続的に“Japan Culture”を発信するグローバルプロモーションを展開し、東京発・アジアNo.1のメイクブランドになることをめざしてまいります。花王は「未来のいのちを守る」を中期経営計画「K27」のビジョンとし、世界の中で誰かにとって欠かせない唯一無二の存在となる「グローバル・シャープトップ」事業を通して、社会課題の解決に貢献してまいります。関連情報「KATE」ブランド公式サイト「KATE（ケイト）」初の『グローバル旗艦店』OPEN（2024年7月リリース）VaundyについてVaundy（バウンディ）。25歳。作詞、作曲、アレンジを全て自分でこなし、デザインや映像のディレクション、セルフプロデュースも手掛けるマルチアーティスト。デビュー以降、サブスク令和時代の象徴的な存在として注目を集めている。17曲が1億回再生を突破、日本ソロアーティスト1位の記録を打ち出しており、その活躍は海外へと幅を広げている。Vaundy公式サイトプロフィール企業プレスリリース詳細へ : https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000545.000070897.htmlPR TIMESトップへ : https://prtimes.jp