最後のZ世代白書、公開。彼らを動かすのは「夢」より「新しい安定」

メタ視点／PlanB／先読み行動／視点の収集／コト投資――不確実性に対応する「新・安定主義」のキーワードたちを、Canva協賛のもとでまとめました。Z世代レポートの決定版です。[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/165338/2/165338-2-de3a7743168613758ccc6a9f6722815f-1900x1080.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]最後のZ世代白書。Canvaをフルに活用したエンタメ性に富む新しい形のレポート■Z世代の本質は「共感」でも「夢」でもない。では、何なんだ。The Third Strategy株式会社（本社：東京都渋谷区）は、Z世代の行動原理を読み解いた“最後のZ世代白書『新・安定主義』”を2025年7月15日に公開しました。いま、Z世代は単なる”若者”という位置付けから、社会の中核を担う存在になってきています。その新しい世代が、どんな違和感を抱き、どんな構えで社会に向き合っているのか。本書は、Z世代の考えを「学ぶ」ためのものではなく、なんと彼らの “視点を装備” できる、エンタメ性に富んだリサーチレポートです。制作には、初代Z世代白書『かじるZ世代』（2020年）の制作メンバーが再結集。何よりも、Canva Japanの協賛、そして株式会社TORIHADA、虹と満月と株式会社、株式会社アイ・エヌ・ジーというZ世代企業との共創によって制作された、Z世代レポートの決定版です。今までにない「全く新しいレポート体験」が待っています！ 是非ご一読くださいませ。ダウンロードはこちら[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/165338/2/165338-2-832e325c971572e640fcc3179b319d05-1900x1080.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]Z世代にまつわる4社が共同制作した『最後のZ世代白書』■ なぜ「安定」が行動の軸になったのか？「夢の賞味期限は短い」。「ホワイト企業は安定してそうで、コスパが悪い」。Z世代が求めているのは、盛大な夢やゴールよりも、「詰まない人生」。レポートでは、次のような行動特性を「新・安定主義」として定義しています。- メタ視点：白黒答えを安易に出さない、観察ベースの思考- PlanB思考：どんな状況でも「詰まない」ために選択肢を常備- 先読み行動：失敗や結末を先取りしながら判断を最適化する[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/165338/2/165338-2-78b7bb3b3434a16354ed51c60c407725-1900x1080.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]時事問題に感じるZ世代のズレとは？[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/165338/2/165338-2-96edf40de8c1227d399dcc7f3babb960-1900x1080.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]プランをいくつか用意して、詰まない人生を進む。[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/165338/2/165338-2-9274172ffea50eb4c5f9e6a88f7defde-1900x1080.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]新安定主義まとめダウンロードはこちら■ 強い生声と、Z世代vs他世代での定量的比較グループインタビューの内容をまとめました、では終わらせません。インフルエンサー、渋谷周辺の学生たち、普通の大学生たち、など。総勢25名へのデプスインタビューに加え、n=1,000での定量調査を交え、Z世代と他世代での違いなどもフラットに検証。加えて、Z世代必須の「コメント欄」を用意し、Z世代からX世代の幅広い意見をと共にお届けいたします。様々な角度で楽しめるのが、最後のZ世代的白書です！[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/165338/2/165338-2-1de8b3e16cc9065fb0477c2544b9b4e3-1900x1080.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]右下にコメント欄？！より一層理解が進むかもしれない[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/165338/2/165338-2-d6660f03983b21594e6fc0d15995f3a5-1900x1080.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]■ Z世代から生まれた「プレパ（Preparation-performance）」という新概念本書では、Z世代の消費や情報行動の変化にも着目し、 「コスパ」「タイパ」に続く新しい意思決定基準として、“プレパ（Preparation-performance）”を提示しています。プレパとは、単なる準備意識ではなく、 「備えの質と量を効率よく積み上げられるかどうか」が価値になるという考え方。これは、以下のような行動傾向に表れています：- 情報を“収集”するのではなく、多様な“視点”を観察しストックする- 今すぐ楽しいものではなく、あとで困らないための経験・スキルに“コト投資”する- モノやイベントより、“選択肢を増やすための消費”が重視されるZ世代にとっての安定とは「止まること」ではなく、“選べる状態 (=詰まない状態) を維持すること”なのです。[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/165338/2/165338-2-4b630d3156b927d1edbfc579e9bc4744-1900x1080.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]新安定主義的行動まとめ[画像9: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/165338/2/165338-2-a766cabcf865f9594b7cd3333b82d6b5-1900x1080.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]キーワードは、コスパでもタイパでもなく、プレパ！？■ こんな方におすすめのレポートです- Z世代に刺さるブランド戦略・プロダクト開発を検討している方- 若者に限らず、これから10年のマーケティング活動を考えている方- 管理職や人事・採用担当として、Z世代の価値観を理解したい方ダウンロードはこちら■ Canvaならではの楽しみ方！本書は、全編Canvaで制作しております。今の学生はほぼ活用しているCanvaも、徐々にビジネス活用が始まっています。Canvaだからこそできる資料やプレゼンテーションは、ブラウザ版でお楽しみください。きっとレポートの概念が変わる体験をお届けできると思います。お手元でのフルダウンロードはPDF版にてご用意しております。[画像10: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/165338/2/165338-2-e8140aeb50691a6f0eaa9f5f4941a7a9-1900x1080.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]Canvaで見ると、色々動きます[画像11: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/165338/2/165338-2-189eeead2857eae81f2fdc2625f47e84-1920x1080.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]動画も含めて、Canvaで制作■ フルレポートに入っているもの / 今後の展開The Third Strategyでは、今回のフルレポートと共に、以下の支援・協業を提供していきます。ダウンロードサイトより、以下の2タイプのレポートがダウンロード可能です。- FULL REPORT: Canvaブラウザ版へのリンク- FULL REPORT: PDF完全ダウンロード版付属物 / 今後の展開 一覧- ブランド診断に活用できる「プレパ診断チャート」- すぐに取り入れられる、10のBrand Key Questions- ワークショップや講演形式でのレクチャー提供（法人向け）- 他Z世代企業との連携による、レポートの再編集／続編制作- Z世代のインフルエンサーや渋谷周辺の若者ワークショップダウンロードはこちら【レポート概要】- 名称：最後のZ世代白書「新・安定主義」- 発行日：2025年7月15日- 企画・編集：The Third Strategy株式会社- 協賛：Canva Japan- 協力：株式会社TORIHADA／虹と満月と株式会社／株式会社アイ・エヌ・ジー- 形式：PDF版（メディア・企業向けに配布）- 特設ページ：https://thirdstrategy.co.jp/third-library-form/?post_id=382&amp;ref=tts【本件に関するお問い合わせ先】The Third Strategy株式会社（渋谷区）メール：ryo+contact@thirdstrategy.jpURL：https://www.thirdstrategy.co.jp【The Third Strategy株式会社について】会社名： The Third Strategy株式会社所在地： 東京都渋谷区代表者： 廣谷 亮設立： 2023年事業内容：- ブランド戦略およびマーケティング支援 - Z世代・次世代消費者向け調査・コンテンツ企画- 各種クリエイティブ企画・制作- 各種プロジェクトの企画・実施・編集・制作企業プレスリリース詳細へ : https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000165338.htmlPR TIMESトップへ : https://prtimes.jp

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