～花王、ヘアケアブランドのフォーメーションを完成、事業変革を加速～新ブランド第三弾「MEMEME（ミーミーミー)」発売

髪も気分も弾む“ブーストケア体験”を提案[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/550/70897-550-b94a858187e3212e31a919cf42e28a97-1344x950.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、ヘアケア事業変革の新ブランド第三弾として、「PLAY! ME&lt;毎日過去最高のわたしを楽しもう&gt;」をブランドコンセプトに、髪も気分も弾む“ブーストケア体験”を提案する新ヘアケアブランド「MEMEME（ミーミーミー）」を、2025年8月9日に発売（7月29日以降、一部店舗で先行発売）します。花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき、再編。2024年より、新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めています。本ブランドは、ヘアケア事業変革の一環として、拡大するハイプレミアム市場*1への参入を本格化し、第一弾「melt（メルト）」、第二弾「THE ANSWER（ジアンサー）」に次いで、第三弾として投入。本ブランドの発売でヘアケアブランドのフォーメーションが完成し、ヘアケア市場における、花王ヘアケアの存在感を一層高めてまいります。*1 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）発売のねらい近年、多様性を尊重する世の中において、個性を楽しむ傾向が強まり、SNSを通じた自己発信もますます一般化しています。そのような背景のもと、デジタルネイティブである若年層を中心に「周囲に合わせるより、自分の好きなものに正直に、なりたい自分に向かって積極的にチャレンジして楽しみたい」という気持ちが高まりを見せ、ファッションやメイクアップについても「自分自身の気分を上げること」が重要視されています。また、髪に対しても、「髪色や髪型で自分らしさを表現したい」と、理想のヘアスタイルを追求する生活者が多く、ヘアスタイルのトレンドも多様化しています。しかしながら、繰り返すヘアカラーやアイロンなどの使用で、髪の毛にハイダメージを負ってしまうと、思い通りのヘアスタイルがつくれず悩む方が多く存在します。同時に、費やした「時間」に見合う満足度を重視する傾向も強いことから、ヘアケアにも手軽さが求められていると考えられます（2024年 花王調べ N=355 15～29歳女性）。そこでこのたび、新発売する「MEMEME」は、「PLAY! ME&lt;毎日過去最高のわたしを楽しもう&gt;」というブランドコンセプトのもと、毛先までぷるんと弾むうるツヤ髪に仕上げるアイテムを通じて、髪も気分も弾む“ブーストケア体験”を提供します。自分の「好き」を大切にし、理想の自分をめざす人たちに向け、毎日鏡の前に立つ自分の気分を高める存在となるべく、新たな提案をしてまいります。「MEMEME」の主なお客さま像[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/550/70897-550-09def8a8dd85a94a3085025915cb13ff-1280x720.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編（ポートフォリオ参照）。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進しています。今回発売する「MEMEME」の主なお客さま像は、「躍動的でエネルギーあふれる生活をしたい」というニーズをもつ自立志向の強い若年層の女性です。ものごとを選択する上で、「自分に活力と情熱を与えてくれること」を重視しています。ヘアケアにおいても、時短で簡単に使えながらも、なりたい髪型に仕上げられることや、アクティブに生活する中でも、髪を健やかで美しい状態に保てることを求める傾向にあります。商品特長 [画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/550/70897-550-70e66987e8e549e1438aaf43b7c3e0c0-2800x2055.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]「MEMEME」は、ワクワクする使用感といつもと同じ使い方で、簡単にうるツヤ髪に仕上げるラインアップです。『ミーミーミー モイストブーストシャンプー』 『ミーミーミー モイストブーストトリートメント』は、ビタミン・ミネラル美髪MIX成分*2（保湿）、ダメージ補修成分*3、うるツヤブースト美容液成分α*4（ツヤ付与）を配合。ヘアカラーやアイロンをしていても、毛先までぷるんと弾むうるツヤ髪へと導きます。[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/550/70897-550-7909fd18dbe054ebd993bd06756ccc9d-1920x1080.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]「モイストブーストシャンプー」は、アミノ酸系洗浄成分*5を配合し、洗浄力を保ちながらも、すぐにモコモコ泡立ち、サッとすすげる設計に。うるおい感は残しながらも、すっきりと洗いあげます。また、傷んだ髪の1本1本を薄い疎水フィルムでコートし、髪を均一に守るベースアップ技術を採用しています。[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/550/70897-550-8c071a6fd5962e441643333cb34f3ffc-1920x1080.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ][画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/550/70897-550-1f5dd327fd85ea9e47a07ded24ad2eea-1920x1080.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]※イメージ「モイストブーストトリートメント」は、花王独自の“爆なじみ処方”を採用。花王内において、従来では困難とされていた、ケア効果の高い濃厚なトリートメントの髪へのなじみ性を向上。半透明なうるぷるテクスチャーが水にもよくなじむので、傷んだ髪でも瞬時に髪全体にトリートメントがなじみます。いつもと同じ使い方でもトリートメントのケア成分を簡単に髪全体に行き渡らせることができ、うるおい成分が毛束の奥に深く行き届きます。[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/550/70897-550-6895bca6a7b571563f506718a12f74a6-1920x1080.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]『ミーミーミー クラッシュジェルトリートメント』は、ビタミン・ミネラル美髪MIX成分*2（保湿）、ダメージ補修成分*3、うるツヤブースト美容液成分β*6（ツヤ付与）を配合。新感覚*7のぷるんとしたジェルを手で伸ばすとクラッシュし、髪になじみやすく変化します。ベタつかず、さらさらと自然にまとまる美髪に仕上がり、寝癖がつきにくく、翌朝も扱いやすい髪へと導きます。『ミーミーミー モイストブーストオイル』は、ビタミン美髪MIX成分*8（保湿）、18-MEA*9（補修）、うるツヤブースト美容液成分γ*10（ツヤ付与）を配合。夜のケアにも朝のスタイリング仕上げにも、手肌にも使えるマルチオイルで、ベタつきにくく、しっとりまとまるツヤ髪へと導きます。[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/550/70897-550-166be41121cdcb0afaf496d8d137b3ad-1000x1000.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]※インバス[画像9: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/550/70897-550-dd290271aec017450c082aff79653b7b-1000x1000.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]※アウトバスシャンプーとトリートメントの香りは、「UP! ME BLEND レッドキウイ×フリージアの香り」です。ピンクグレープフルーツやレッドキウイがみずみずしくフレッシュに香り、次第にエッジの効いた明るく咲き誇るフリージアが香ります。アウトバストリートメントのクラッシュジェルトリートメントとオイルの香りは、「MORE UP! ME BLEND ブラックベリー×フリージアの香り」です。シャンプーとトリートメントの香りと共通要素を持たせながらも、さらに個性を豊かに演出できるよう、ブラックベリーのアクセントを加えました。ともに、軽やかでエネルギッシュな香りで、髪も気分も弾む“ブーストケア体験”をイメージした設計となっています。*2 シャンプー：ビタミンE誘導体（酢酸トコフェロール）、海藻エッセンス（マコンブエキス）、ポリクオタニウム-52 トリートメント、クラッシュジェルトリートメント：ビタミンE誘導体（酢酸トコフェロール）、 海藻エッセンス（マコンブエキス）、グリセリン*3 シャンプー：ラノリン脂肪酸、シャインセラミド（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、 PPG-3カプリリルエーテル トリートメント：ラノリン脂肪酸、シャインセラミド（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン） クラッシュジェルトリートメント：ラノリン脂肪酸、シャインセラミド（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、 イソステアリン酸*4 加水分解ケラチン、加水分解シルク、加水分解コンキオリンタンパク、ローヤルゼリーエキス、乳酸、リンゴ酸、 ベンジルアルコール*5 ココイルメチルタウリンNa、ラウロイルメチルアラニンNa、ラウロイルサルコシンTEA*6 加水分解ケラチン、加水分解シルク、加水分解コンキオリンタンパク、γ-ドコサラクトン、ローヤルゼリーエキス、 イソペンチルジオール*7 自社内*8 ビタミンE誘導体（酢酸トコフェロール）、マカデミア種子油*9 ラノリン脂肪酸*10 γ-ドコサラクトン、ホホバ種子油、安息香酸アルキル（C12-15）コミュニケーション「MEMEME」は、「PLAY! ME&lt;毎日過去最高のわたしを楽しもう&gt;」をブランドコンセプトとし、自分らしい“わたし”を追求する楽しさを発信していきます。SNS・WEB広告にとどまらず、若年層が集まるスポットでのイベントや屋外広告を通じて、ブランドの世界観と商品の魅力を伝えていきます。7月29日から、発売時施策として、渋谷・原宿エリアを中心とした屋外広告や、ブランドの世界観を体感できる期間限定POP-UPイベント、SNSでの広告展開を開始し、若年層の間での話題化を図っていきます。商品概要[画像10: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/550/70897-550-286bed2000e134edba730cb6ba5d5683-3900x3900.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ][表1: https://prtimes.jp/data/corp/70897/table/550_1_a107842fcf411b41de2ee15cde39f1a4.jpg?v=202507291146 ][画像11: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/550/70897-550-038a3c131dd7f794ea6c49fe765f4bfa-3900x3900.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ][表2: https://prtimes.jp/data/corp/70897/table/550_2_d3592423ea58777aaa87afbb0172a662.jpg?v=202507291146 ][画像12: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/550/70897-550-3a8f1381471b5fc5da9f38ed5862f3f8-3900x3900.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ][表3: https://prtimes.jp/data/corp/70897/table/550_3_c3a7f331525425cd66a93d1dfd3f6038.jpg?v=202507291146 ][画像13: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/550/70897-550-6b004b103f2fde06b3523b62bc181cf5-3900x3900.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ][表4: https://prtimes.jp/data/corp/70897/table/550_4_f219a24c9eb1506d95c8455eb810f23d.jpg?v=202507291146 ]※メーカー希望小売価格は設定いたしません発売日／地域2025年8月9日／全国※7月29日以降、一部店舗やオンラインショップ（花王公式オンラインショップ（MyKaoMall）、Amazon.co.jp）にて先行発売「MEMEME」ブランドサイト・公式SNSブランドサイトInstagramXTikTok花王ヘアケア事業変革について[画像14: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/550/70897-550-4e7653f8cd122bb30f0de6bdfa943ed5-1280x720.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進しています。今回の事業変革では、拡大する「ハイプレミアム」市場*1への参入を本格化し、第一弾「melt」、第二弾「THE ANSWER」、そして第三弾として「MEMEME」を発売。併せて、「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）」市場*1における既存ブランド「merit（メリット）」「Essential（エッセンシャル）」「Segreta（セグレタ）」をリブランディングし、ブランド力を高めていきます。これらの変革を通じて、花王は、ヘアケア事業を成長ドライバー事業へと育成強化してまいります。*1 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）関連情報花王、ヘアケア事業の変革をスタート 第一弾melt（メルト）発売花王、「Essential」をリブランディング 第一弾「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」発売花王、「Essential（エッセンシャル）」リブランディング 第二弾「Essential」のベーシックシリーズをリニューアル花王、ヘアケアの事業変革を推進 新ブランド第二弾 「THE ANSWER」発売花王、髪のエイジングケアブランド「Segreta」をリブランディング 髪に贅を尽くす「Segreta PREMIER」発売花王、「merit（メリット）」をリブランディング花王は「未来のいのちを守る」を中期経営計画「K27」のビジョンとし、世界の中で誰かにとって欠かせない唯一無二の存在となる「グローバル・シャープトップ」事業を通して、社会課題の解決に貢献してまいります。企業プレスリリース詳細へ : https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000550.000070897.htmlPR TIMESトップへ : https://prtimes.jp