豊川悦司さんと出陣式、キリンビール渾身の新作「キリン　澄みきり」

2013年05月09日(木)16:20

　キリンビールは2013年5月9日、満を持して5月14日から全国で新発売する新ジャンル「キリン　澄みきり」の発売出陣式と新CM発表会を都内で開催した。新CMキャラクターになった俳優の豊川悦司さんをゲストに迎え、新商品の営業を担当するキリンビールマーケティング代表取締役社長の植木宏氏（中央右）と、担当社員が揃って、戦国時代さながらに勝鬨（かちどき）を上げて新発売への意気込みを表した。

（写真はサーチナ撮影）

　「キリン　澄みきり」は、キリンマーケティングの植木氏が「傑作中の傑作」と表現する自信作。麦100％ならではのうまみをしっかり感じられながらも、後味に雑味がなくスッキリとして飲み飽きないうまさを追求した。「120年以上培ってきた技術や経験のすべてを結集した」（植木氏）という味に、CM撮影で実際に飲んだ豊川さんも「文句なく美味しかった」と絶賛した。

　実際に、発売前に行った1万人を対象としたサンプリングでも、「キリンの本気度が感じられる」、「味に感動した」などという好意的な反響が大きく、発売を前にして3000万本の受注を既に達成。2005年に新発売した「キリン　のどごし＜生＞」以降では最大となる好調な結果になっている。

　豊川悦司さんを起用した新CMは、5月10日から放映を開始。

戦国武将に扮した豊川さんが、海の上で、また、澄み切った空をバックに、「キリン　澄みきり」を堂々と味わう様子が描かれている。拡大を続ける新ジャンル市場という戦場に、自ら「傑作」と呼ぶ「キリン　澄みきり」を押し立てて、まさに切り込んでいく戦国武将の心持が表現されている。（編集担当：徳永浩）

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