地方鉄道とJRが共同で誘客　銚子電鉄とJR東日本千葉支社が「きらっせ！銚子キャンペーン」
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銚電観音―本銚子間を行くキハ17「自然科学列車銚子海岸号」（写真：銚子電鉄）

10月14日は「鉄道の日」。2021年も前年に続きコロナ禍で多くの催しが中止される中、地域レベルではJRと地方鉄道が手を組んで誘客する、こんな事例も――。

千葉県の銚子電気鉄道（銚電）はJR東日本千葉支社と共同で、2021年10月16日から「きらっせ！銚子キャンペーン～やっぱりいいね！列車の旅～」をスタートさせた。駅施設を一部共用する銚電とJR総武線銚子駅の駅社員が「鉄道の日」をきっかけに知恵を集めて誘客策を考案した。

JRの駅ショップ・NewDaysキヨスク（首都圏のほか長野、新潟、東北エリアも）で発売する銚電オリジナルの「銚子電鉄のぬれ煎餅　赤の濃い口５枚入り特別企画品」の商品の一定数に、銚電の招待乗車券と入場券を封入し、銚子訪問のきっかけをつくる。「東京や千葉から銚子へはJRで！外川や犬吠といった銚子市内の散策は銚電で！」と、鉄道利用の銚子紀行に誘う。

地方鉄道とJRが共同で誘客　銚子電鉄とJR東日本千葉支社が「きらっせ！銚子キャンペーン」
銚電とJRが共演する「きらっせ！銚子キャンペーン」ポスター（画像：JR東日本、銚子電鉄）

秀逸なのはポスターのデザイン。１枚の写真に収まった、銚電の竹本勝紀社長が「電車屋なのに自転車操業（涙）」と、おなじみの自虐フレースでアピールすれば、JR銚子駅の吉田智一駅長は「自然が美しい　魚が美味しい　幸せな街」と街の魅力を売り込む。

タイトルの「きらっせ（来らっせ）！」は、千葉の方言で「おいで、いらっしゃい」の意。さらに、招待乗車券・入場券をJR銚子駅か銚電犬吠駅の窓口で提示すると、特製カードを進呈。カードには60年前の1961年５月、国鉄総武線から銚電に乗り入れたキハ17形気動車の写真をプリントした。

記事：上里夏生

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