札幌 SNS運用代行のキングプロテアが自社メディアを始動--札幌の飲食店を全国・全世界へ発信し地方創生に貢献

～～～TikTok・Instagramショート動画を武器に、累計動画制作1,500本超のクリエイターチームが「食の街・札幌」を世界に届ける～～～

札幌SNS運用代行を専門とする株式会社キングプロテア（北海道札幌市、代表取締役CEO：岸本一翔）は2026年5月、飲食店を中心に札幌の魅力を全国・全世界へ発信する自社メディアの立ち上げと動画撮影を正式に開始しました。累計1,500本超の動画制作実績と大手メディア56～68社への掲載実績を持つZ世代クリエイターチームが、TikTok・Instagramを主軸としたショート動画で「食の街・札幌」を世界に届け、地方創生に貢献します。

【画像 https://www.dreamnews.jp/press/349344/images/bodyimage1】

札幌 SNS運用代行の現場が見た「地方飲食店の発信格差」--なぜ今、自社メディアなのか

札幌には全国的にも高い評価を受ける飲食店が数多く存在します。にもかかわらず、その魅力がSNSや動画を通じて適切に発信されているケースは、まだほんの一部にすぎません。総務省「令和5年版 情報通信白書」によれば、従業員20人未満の小規模事業者のうちSNSを「積極的に活用している」と回答した割合は31.4%にとどまっており、飲食業においてもSNS活用の格差は顕著です。

株式会社キングプロテアがこれまでの札幌SNS運用代行業務の中で最も多く耳にしてきた声のひとつが、「インスタやTikTokをやったほうがいいのはわかるけど、何から始めればいいかわからない」というものです。実際、お店の魅力そのものは圧倒的なのに、SNS上での発信力が弱いために集客に悩む飲食店オーナーのケースを、同社は複数経験してきました。

こうした現状に対し、同社が選んだ答えが「自社メディアとして自ら発信する」というアクションです。代理店として他社の発信を支援するだけでなく、自社が一次メディアとなって札幌の飲食店の魅力を動画コンテンツとして世界へ届けることで、地方の情報発信格差を埋めることを目指します。

TikTokとInstagramのアルゴリズムが「地域性の高いコンテンツ」を国内外のユーザーに届ける力は、この数年で飛躍的に向上しています。海外の食ファンがTikTokで「Sapporo ramen」「Hokkaido food」といったキーワードを検索する件数は年々増加しており、動画を起点とした越境インバウンドの可能性は確実に拡大しています。同社はこのタイミングを捉え、「食の街・札幌」の発信拠点として自社メディアを立ち上げることを決断しました。

札幌 SNS運用代行チームが実行する自社メディアの全容--制作体制・配信設計・ターゲット戦略

今回立ち上げる自社メディアは、TikTokとInstagramを主軸としたショート動画メディアです。株式会社キングプロテアのZ世代クリエイターチームが企画・撮影・編集・投稿・分析までを一貫して担い、飲食店の「食べる瞬間の感動」「料理人の技と情熱」「店内の雰囲気と空気感」を短尺動画に凝縮して発信します。

制作体制の核となるのは、累計動画制作本数1,500本超という実績を積み上げてきた同社のクリエイターチームです。TikTokネイティブのZ世代メンバーが「バズる尺・バズるカット割り・バズるBGM選定」を肌感覚で理解しており、単なる記録動画ではなく「見た人が食べに行きたくなる」コンテンツを設計します。

配信設計においては、各プラットフォームのアルゴリズムに最適化した投稿タイミング・ハッシュタグ設計・字幕設計を組み合わせます。TikTokでは「#札幌グルメ」「#北海道グルメ」「#Sapporo Food」など日本語・英語両方のハッシュタグを活用し、国内外のユーザー双方へのリーチを同時に狙います。Instagramではリール・フィード・ストーリーズの3形式を組み合わせ、アカウントのフォロワー増加と店舗認知の双方を設計します。

撮影対象となる飲食店は、ジャンルを問わず札幌・北海道の魅力を体現しているお店を中心に選定していきます。ラーメン・寿司・スープカレー・ジンギスカンといった北海道を代表するジャンルから、知る人ぞ知る地元密着の名店まで、幅広く取り上げる予定です。掲載店舗数・配信本数等の詳細数字は（具体的な数字をクライアントから受領後に挿入）を予定しています。

また、自社メディアの立ち上げは単なる情報発信にとどまりません。「どの飲食店が、どのSNS発信で、どれだけ集客効果があったか」を自社で検証・データ化することで、クライアントへのSNS運用代行サービスの品質向上にも直結させます。自社メディアをリアルな実証実験の場として位置づけ、現場で得た知見をクライアント支援にフィードバックする循環を構築します。

【画像 https://www.dreamnews.jp/press/349344/images/bodyimage2】

札幌 SNS運用代行が目指す地方創生の姿--「食の発信」から始まる北海道ブランドの再構築

株式会社キングプロテアが今回の自社メディア立ち上げで掲げるビジョンは、「札幌の飲食店を全国、そして全世界に発信する」というシンプルかつ力強いものです。しかし、このビジョンの背景には、地方の中小事業者が情報発信で抱える構造的な課題への問題意識があります。

観光庁「訪日外客の消費動向調査（2024年）」によれば、訪日外国人が「旅行先を決めた情報源」として最も多く挙げたのはSNS・動画サイト（複数回答）であり、全体の42.7%に達しています。インバウンド消費が北海道経済にとって重要な柱であることを踏まえると、「食の現場をSNS動画で世界に届ける」という取り組みは、観光誘客の観点でも大きな意味を持ちます。

一方で、个別の飲食店がTikTokやInstagramで継続的に高品質な動画コンテンツを自力で発信し続けることは、人手・技術・コスト面のすべてにおいて現実的ではありません。同社がこれまでの支援業務で見てきた飲食店オーナーのほとんどが、「動画が大事だとわかっているけど、毎日の営業でいっぱいいっぱい」と話しています。

だからこそ、同社は「自社メディアが先に発信して、飲食店の魅力を代わりに世界へ届ける」というアプローチを選びました。掲載された飲食店にとっては無償または低負担での全国・世界発信が実現し、生活者にとっては「知らなかった札幌の名店」との出会いが生まれ、地域全体としては観光・経済・文化の活性化につながる--この三方良しの循環を、動画とSNSの力で実現します。

将来的には飲食店にとどまらず、北海道の伝統産業・観光スポット・小売・クリエイターなど、多業種の「伝わらない魅力」を自社メディアのコンテンツとして発信対象を拡大する方針です。「動画とSNSを起点に、地方中小企業の伝わらないを売上に変える」という同社のミッションを、自社メディアという新たな形で体現します。

札幌 SNS運用代行に関するよくある質問--飲食店オーナーが気になる3つの疑問に答える

Q1. 自社メディアへの掲載を希望する飲食店はどうすれば良いですか？

現在、掲載を希望する飲食店からのお問い合わせを受け付けています。株式会社キングプロテアの公式サイト（