JNTO、訪日客数が3月過去最高　中国依存から転換するインバウンド

今回のニュースのポイント3月として過去最高を更新：日本政府観光局（JNTO）が発表した2026年3月の訪日外客数の推計値は約361万9,000人（前年同月比3.5％増）となりました。1～3月累計で1,000万人を突破：年初からの累計は約1,060万人となり、前年に続き2年連続で3月までに1,000万人を超える高い水準での推移を維持しています。桜・イースター需要が牽引：例年3月下旬からの桜シーズンに加え、4月のイースター休暇に伴う訪日需要の高まりが押し上げ要因となったと分析されています。中国市場は大幅減、構造は「分散型」へ：中国が前年比で5割超減少する一方、韓国・台湾・欧米豪など広範囲な市場が過去最高水準を記録しました。 日本政府観光局（JNTO）が発表した2026年3月の訪日外客数は約361万9,000人となり、3月として過去最高を更新しました。インバウンド需要は引き続き堅調に推移しており、「量としては回復を続けつつ、国・地域の構造が変わりつつある」状況が鮮明になっています。 2026年3月の訪日外客数（推計値）は、前年同月比3.5％増を記録しました。また、1～3月の累計は約1,060万人となり、前年に続き2年連続で3月までに1,000万人を突破しており、年間を通して高い水準で推移しています。この背景には、例年3月下旬からの桜シーズンに加え、4月のイースターに合わせたスクールホリデーによる訪日意欲の高まりがあるとJNTOは分析しています。継続する円安傾向も追い風となり、特に北米や欧州などの長距離市場において「日本旅行のお得感」が訪日を後押ししています。 国・地域別の動向を見ると、韓国や台湾など東アジアの主要市場では、3月として過去最高水準を更新したとされ、韓国は80万人前後、台湾も65万人前後と高水準で推移しました。東南アジアや欧米豪でも、タイ、米国、英国など多くの市場で単月または3月としての過去最高水準を記録しています。 一方で、かつてインバウンドの数量面を牽引してきた中国は約30万人にとどまり、前年同月比では5割超の減少となりました。春節明けで訪日需要が一服する時期であることに加え、中国当局による渡航への注意喚起や航空便供給の制約などが影響した可能性が指摘されています。中国の比重が低下する一方で、多くの市場が過去最高水準で分散している現在の構図は、「中国一極依存」から「多国籍・分散型」への転換が進んでいることを示しています。 この構造変化は、日本経済に多角的な影響を及ぼしています。累計客数の順調な推移は、宿泊・飲食・小売への直接的な波及だけでなく、リピーターの割合が高まるなかで、都市圏だけでなく地方部での宿泊や体験消費が増えれば、幅広い波及効果が期待されます。一方で、現場での人手不足は一段と深刻化しており、需要の回復は「売上増」と同時に「人材確保や生産性向上」という課題を突きつけています。 今後の焦点は、単なる「人数」から「中身」へと移りつつあります。2026年度から2030年度を対象とする第5次観光立国推進基本計画では、「訪日外国人旅行者数6,000万人」「旅行消費額15兆円」「リピーター4,000万人」などの目標が掲げられ、旅行消費額や地方部の延べ宿泊者数といった指標が重視されています。今後は多国籍化した需要をいかに地方へ分散させ、一人当たりの消費額を高めるかという「質のインバウンド」戦略が、観光立国としての真価を問うことになりそうです。（編集担当：エコノミックニュース編集部／Editorial Desk: Economic News Japan）